• Ядро аудитории: 18-44 года
• 22,5% аудитории — из айти, остальные из абсолютно разных сфер: от маркетинга, финансов, производства и торговли до образования, здравоохранения и науки
• 1/3 регулярно читают до пяти каналов. Чаще всего: новости, развлекательные, образовательные, отраслевые и политические каналы — а еще каналы друзей
• 20% слушают аудиоэфиры
• 39% пользуются папками
• 44% пользуются архивом

О чем еще нельзя забывать — каждое сообщение в Telegram приходит как отдельный пуш, поэтому спам фотографиями или кружочками должен быть оправдан.

✋ Делали на канале SETTERS карточки «Как вести Telegram-канал, чтобы вас полюбили» — гляньте местные правила, пригодятся.

• Витрина товаров. В Telegram есть кликабельные ссылки и возможность постить фотографии в формате подборок — такие удобно сохранять в избранное, плюс подписчики могут пользоваться рубрикацией по хештегам. Хороший пример — канал «А в моде» со стильными вещами с Авито.

• Бренд как спонсор полезного контента. Если не закидывать людей продуктовым контентом, а «подсадить подписчика на пользу», за каналом захочется регулярно — тут работают стандартные принципы контент-маркетинга. При этом, в Telegram ценятся не только экспертные и образовательные материалы, но и жиза — залипательные или смешные посты в боль читателя. Классные каналы с такой концепцией у «БУДУ», «Кинжала», «Эйч» и «Зигмунда».

• Авторский канал. Если не считать новостей, авторские каналы в Telegram — самые популярные. Люди любят, когда за контентом стоит личность, ценят узнаваемый характерный стиль, а каждый пост здесь — лично-массовый. Авторский канал — вариант для основателей бренда, где можно позволить себе отстраниться от маркетинговой воронки и больше говорить не только про ценности компании, но и про личные интересы.

• Каналы одного формата. Они закидывают короткими сообщениями, как будто это реальный пуш от знакомого или важная новость. Так работала «Бывшая», а теперь существуют «Клиент», «Наши страхи» или «Чтобы не выгорать». Для бренда такой канал хорош как спецпроект или рубрика — например, по пятницам можно постить заботливые ремайндеры, мол, самое время закрыть ноутбук и уйти в выходные.

• Закрытые чаты. Они могут быть отдельным тематическим или экспертным комьюнити — так, re-feel объединил всех wellness-предпринимателей в закрытом сообществе, чтобы делиться проблемами из-за ситуации в мире, вместе генерировать решения и быстро находить партнеров для новых проектов. Такие чаты — среда для новых горизонтальных связей и ко-криэйшна. Сообщество может стать автономным и даже выйти в офлайн, но чаще ему нужен лидер-модератор.

• Контент за «за пэйволлом». Не самая распространенная практика, но в Telegram можно создавать каналы с платным доступом по подписке через бот @donate. Подойдет, чтобы монетизировать часть контента блогера или образовательный продукт — человек платит за доступ к каналу и контенту раз в неделю, месяц или год + есть бессрочная подписка. Что важно на таком канале: полная уникальность информации, экспертов (если есть чат) и регулярный контент в боль — еще больше, чем в «открытом».

• Кстати, не бойтесь метки #партнерский — это честно по отношению к подписчикам и воспринимается лучше, чем попытка спрятать рекламу.

• Самый простой формат — через кнопку «Участвую», которую можно прикрутить через чат-бота. Чаще это работает в брендовых каналах, но инфлюенсер может проанонсировать активность у себя или собрать авторскую подборку продуктов, которую разыграет компания.
• Другая вовлекающая механика — собирать UGC-контент под постом: например, когда блогер просит написать, без чего невозможно представить идеальный мейк, а потом разыгрывает среди подписчиков продукт бренда, выбрав лучший или случайный комментарий.

• Собрала текст, отредактировала, заверстала и прорекламировала свой же вебинар — Арина Семчугова
• Нарисовала классную обложку — Алла Борисовна