| Практические советы, чтобы перестроиться | |
| | Многие таргетологи переживают за будущее профессии — запускать рекламу в Instagram и Facebook больше нельзя, а digital-рынок в целом меняется непредсказуемо.
Не паникуйте: спрос на специалистов по продвижению в соцсетях останется — но на тех, кто умеет грамотно сегментировать аудиторию, разрабатывать рекламные сообщения под потребительские инсайты и анализировать поведение людей на посадочных страницах.
В этом письме собрала несколько практических советов, которые помогут адаптироваться. | |
| | #1. Изучайте рекламные возможности VK и myTarget | |
| В них есть много инструментов: контекстный таргетинг, парсинг аудиторий, интеграция в рекламной сети Mail. Их преимущество в том, что они подходят практически для многих бизнесов — и региональных брендов, и массовых продуктов и услуг. | |
| Подробно прочитайте правила размещения рекламы — у каждой площадки есть свои ограничения и их нужно знать перед запуском рекламы. Например, вы не сможете запустить рекламную кампанию клиники косметологии без сертификата. | |
| | #2. Посмотрите, как крупные бренды оформляют свои сообщества | |
| Как дальше работать с рекламой, Аня расскажет на бесплатном вебинаре «Что сейчас делать таргетологу?».Вместе обсудим:- с чего начать переход на площадку VK;
- какие нюансы учесть в работе с MyTarget;
- как таргетологу адаптировать свои навыки и остаться востребованным специалистом.
Будет лекция и Q&A. Старт 22 марта в 19:00.Оставляйте вопросы по ссылке, и мы ответим на них на вебинаре. | |
| | #3. Анализируйте поведение целевой аудитории | |
| | Куда она переместится из Instagram, где ей будет удобно следить за брендом? Готова ли она получать пуши от бренда между переписками в Telegram или охотнее вернется к ленте в VK?
Самый лучший способ — спросить у людей напрямую: через виджеты опросами в сториз, гугл-формы, онлайн-трансляции. Сейчас самое время, чтобы прислушаться друг к другу. | |
| | #4. Не используйте сложные и агрессивные креативы | |
| | Ваша коммуникация должна быть простой, понятной и обращаться к конкретной боли покупателя. В одном тизере курса по дизайну не стоит писать и про возможность быстро наработать портфолио, и про индивидуальные планы с наставниками. Держитесь формулы «Один сегмент аудитории — одна боль — один тизер». | |
| | От навязчивых призывов к покупке и заходов через дефициты и «последний шанс» тоже лучше отказаться — время сосредоточиться на реальной пользе продукта и бережном отношении к потребителю. | |
| | #5. Обратите внимание на продвижение на других площадках | |
| Там может быть много вашей ЦА и мало конкурентов: - В Pinterest люди ищут референсы, составляют вишлисты и мудборды: необычное платье на свадьбу, декор для дома, вдохновение для съемки, рецепты для застолья, макияж. В соцсеть удачно интегрируется реклама брендов, которым важна визуальная составляющая — это украшения, бренды косметики, предметы интерьера.
- В Tinder впишется реклама, связанная с подарками и досугом — цветочные магазины, доставка еды, рестораны и развлечения.
- В Яндекс.Дзене лучше заходят массовые продукты и услуги, но могут хорошо себя зарекомендовать категории B2B, техники и образования. Тут во многом решает контент.
| |
| | #6. Предлагайте маркетинговые решения вне ваших обязанностей | |
| | Например, предложите провести аудит всех площадок бренда или объясните, какие новые каналы лучше развивать — клиентам нужна ваша поддержка, опыт и понимание аудитории. Социальные сети и их функционал могут меняться, но потребность в контенте у людей останется. | |
| | На этом все! А это письмо для вас готовили: | |
| - Рассказала про продвижение — Аня Пономарёва
- Подредачила — Арина Семчугова
- Заверстала — Настя Бескровная
- Нарисовала классную обложку — Алла Борисовна
| |
| Индустрия резко поменялась, по-старому больше нельзя. Если вам непонятно, например, как адаптироваться и работать с площадками, как коммуницировать с людьми, — присылайте свои вопросы по ссылке. Правил и прогнозов нет, но мы вместе попробуем разобраться. | |
| | | Ты всегда можешь отписаться здесь. Но помни: каждый раз, когда ты об этом думаешь, в мире грустит одна редакция. 2022 © ООО «СЕТТЕРС» | |
| |
