Забыть про лимит на кампанию и слить бюджет — классика для новичка в таргете. Ребята поопытнее на таком не заваливаются, но тоже допускают ошибки — особенно когда бюджеты большие, проектов много и нужно мыслить стратегически. Вместе с руководом отдела рекламы SETTERS Настей Бровкиной собрали пять главных сложностей для практикующих спецов — и объяснили, что с ними делать.

Привет, диджиталы!

Забыть про лимит на кампанию и слить бюджет — классика для новичка в таргете. Ребята поопытнее на таком не заваливаются, но тоже допускают ошибки — особенно когда бюджеты большие, проектов много и нужно мыслить стратегически. Вместе с руководом отдела рекламы SETTERS Настей Бровкиной собрали пять главных сложностей для практикующих спецов — и объяснили, что с ними делать.

Ошибка раз: не продумывать кампанию по шагам

Представим: вы продвигаете плюшевые носки и у вас есть бюджет в 500 тысяч. Первое, что нужно сделать: спланировать, какие тестовые гипотезы вы проведете, на какой бюджет их открутите и с какого момента начнете работать уже на KPI. Иначе есть риск неэффективно все растратить, а потом стрессовать над отчетом. Бюджета никогда не бывает много — но вам нужно продумать кампанию так, чтобы деньжат хватило и на тест, и на выполнение всех показателей.

Как еще прокачаться: прочтите, зачем таргетологу запариваться и считать финансовую модель проекта — эту инструкцию тоже написала Настя Бровкина

Ошибка два: спешить с выводами

Глупо смотреть, как открутилась кампания в первый день, и бежать-менять настройки на основе этих результатов. Чтобы понять, как целевая аудитория откликается на ваши объявления о плюшевых носках, Facebook нужно семь дней — за это время он найдет подходящих людей и выровняет все показатели. А пока можно сидеть ровно.

Как еще прокачаться: прочтите 11 заповедей таргетолога

Ошибка три: смотреть только на статистику кабинета

Этих цифр мало, чтобы понять, как люди реагируют на рекламу, и корректировать шаги. Обязательно проверяйте данные по веб-метрикам и CRM — вам важно соотнести их и двигаться по самым достоверным.

Как еще прокачаться: чекните семь инструментов для таргетолога, кроме LiveDune и TargetHunter

Ошибка четыре: не анализировать успех

Можно перевыполнить KPI, привести сотни лидов, завоевать все диджитал-сердечки креативами с плюшевыми носками. Но если не анализировать, почему кампания удалась, вы не сможете масштабировать ее или повторить успех, например, пока ведете РК в течение года. Смотрите, на что аудитория лучше реагировала, как сработала сегментация, были ли еще какие-то закономерности — это все упростит вам работу с кампанией и даст буст к эффективности.

Как еще прокачаться: прочтите инструкцию, как безболезненно (почти) разблокировать рекламный кабинет Facebook

Ошибка пять: масштабироваться наобум

Как это бывает: за два дня до конца рекламной кампании к вам влетает клиент — нужно резко увеличить бюджет и вкрутить еще «столько же, сколько за весь период». Что будете делать? Если просто раскинете деньжата в кампании, которые уже запустили, рискуете потерять в качестве. А что нужно? Генерить реструктуризацию.

Как прокачаться по всем пяти пунктам: расскажет Настя Бровкина, руководитель отдела рекламы SETTERS, на офлайн-воркшопе RVI+. Это два дня интенсивного погружения в кейсы по рекламе на Facebook:
— научитесь масштабировать кампании,
— управлять позициями в аукционе,
— тестировать гипотезы.

Воркшоп подойдет практикующим таргетологам, а пройдет 24 и 25 апреля в лектории SETTERS EDUCATION в Москве.

Всем лидов и бюджетов!

Ты всегда можешь отписаться здесь.
Но помни: каждый раз, когда ты об этом думаешь, в мире грустит одна редакция.

2021 © ООО «СЕТТЕРС»