Модели не понимают, что им делать, у фотографа садится камера, аренда студии заканчивается, продюсера увозят с сердечным приступом, а отснятый материал никуда не годится.

Привет ✋

Модели не понимают, что им делать, у фотографа садится камера, аренда студии заканчивается, продюсера увозят с сердечным приступом, а отснятый материал никуда не годится. Все потому, что не было опыта и не знали азов. И у нас когда-то давным-давно такое было.

В одном письме мы описали все этапы съемки, где чаще всего лажают, и рассказали, как этого не допустить. А в конце вас ждет чек-лист.

Как выстроить работу и не лажать, рассказала наш продюсер Аксинья Дмитриева, которая работала с NYX, Fazer, Borjomi и Jagermeister.

Все начинается с брифа: задайте вопросы, чтобы составить детальную смету и прописать концепцию, которая понравится клиенту.

Какая аудитория у контента?

Дети, взрослые, пожилые, скейтеры или коллекционеры марок. Нужно как можно точнее определить целевую аудиторию и ее боль.

Какая цель у контента?

Например, заставить зрителя купить продукт или перейти на сайт.

Что мы хотим снять?

Серию фото, рекламный видеоролик, приглашение на тусовку.

Где мы хотим это снять?

Минималистская белая студия, зеленый городской парк или сырая мрачная подворотня.

В каком формате это будет?

Несколько роликов телеформата, фото для оформления полосы или, может быть, серия забавных гифок?

Какое количество контента необходимо?

Получасовая документалка, тридцатисекундное промовидео или семь фотографий — объем важен, он определяет необходимые ресурсы.

Есть ли пожелания по героям, их количеству или внешности?

Клиент может захотеть любое количество любых по типажу моделей. Все снова зависит от ваших договоренностей и совместного видения результата.

И два самых главных вопроса:
— Какой бюджет?
— Когда дедлайн?

Продюсер считает смету. Если у клиента нет концепции и видения конечного результата, то он еще и ищет креатора, который концепцию придумает и защитит перед клиентом.

Бывает, что идея классная, команда супер, клиенту нравится все, кроме бюджета. Тогда приходится ужимать смету и «срезать жир». Есть пять относительно безболезненных способов.

1. Уменьшить количество снимков или сократить хронометраж. Это уменьшит время работы команды.

2. Пересмотреть реквизит и подумать, что можно убрать или доработать с помощью монтажа. Например, чудеса фотошопа могут из картонного стола сделать дубовый.

3. Подумать, можно ли отказаться от части моделей.

4. Попросить рекламный продукт у клиента, а не покупать самим.

5. Узнать, есть ли у клиента локация, чтобы сэкономить на аренде.

Команда ищет локацию, моделей, реквизит и других подрядчиков, которых не хватает для создания контента. Дальше нужно отправить клиенту презентацию с референсами, мудбордами и таймлайном. Визуальная часть — от стилистов и визажистов, которые будут работать на проекте.

Продюсер приезжает на локацию накануне съемок, чтобы убедиться, что на следующий день не возникнет неожиданных проблем. До съемки, на съемке и после нее сложнее всего продюсеру: ему необходимо знать каждую мелочь.

В день Х съемочная команда, ассистенты и, конечно, продюсер встречаются на площадке за пару часов до начала съемочного процесса. В это время команда готовит локацию, стилисты и визажисты — свои рабочие места, ассистенты развешивают таймлайны, реквизиторы раскладывают реквизит.

Команда снимает гораздо больше материала, чем входит в окончательную версию: что-то не понравилось клиенту, где-то кадр получился грязным, а что-то просто не встает по композиции. В финальный монтаж отбираются кадры, которые одобрил клиент.

Так мы сделали вместе со «Столото» спецпроект «СтароМодные», где олдушки получили миллионы и живут без забот: играют в приставку, третируют внуков, рубятся в покер и проводят время как на каникулах.

Цель проекта: разрушить стереотип, что лото — развлечение для пенсионеров. Для этого использовали визуальную концепцию, 150 единиц реквизита, 25 разных сюжетов и 35 фотографий.

Съемки — это сложный, но интересный процесс. Потому что если продумать все до мелочей, то результат будет просто ????

А чтобы ничего не упустить, скачайте чек-лист от нашего продюсера. Хорошего вечера!

Ты всегда можешь отписаться здесь.
Но помни: каждый раз, когда ты об этом думаешь, в мире грустит одна редакция.

2019 © ООО «СЕТТЕРС»