Наступила осень, а вместе с ней и холода — самое время забраться с хорошей книгой под одеяло и прочитать то, что давно ждало своего часа.

Привет! ✋

Сейчас все только и делают, что говорят о подкастах. Сегодня в рассылке рассказываем, как записать, смонтировать и опубликовать свою аудиопередачу.

Прообраз подкастов в России появился еще в 1989 году — медийный аудиопроект «Иллюзия независимого радио» из Ростова-на-Дону. У этих ребят не было возможности записывать свою программу на радио, поэтому они стали делать что-то сами, а выпускались на магнитофонных бобинах. Записи распространяли среди друзей и по подписке по всей России.

Но массово делать подкасты люди начали после ошеломительного дебюта «Медузы». После этого их успех не попыталась повторить только собака.

Еще в январе 2018 года Wired писал, что подкасты — новая золотая жила для рекламодателей. Примерно 80–90% людей слушают выпуски до конца и не пропускают рекламу. Что еще может быть привлекательнее для брендов? А интеграция стоит аж от 10 до 100 тысяч рублей. Звучит заманчиво.

Подкасты круты тем, что они познавательные, как видео на YouTube, и удобные, как музыка в наушниках. Их можно слушать на пробежке, в метро, во время тренировок, за рулем: они не отвлекают взгляд, но при этом параллельно дают новые знания.

Подкасты — один из инструментов продвижения бизнеса. Люди слушают, узнают и приходят к вам, потому что уже доверяют. Между вами создается ментальная связь, и слушатели с большей вероятностью придут к вам, а не к конкурентам.

Например, вы владелец школы английского языка. В подкасте можно рассказывать про основы изучения языка в развлекательной форме. Во-первых, слушатель сразу будет знать правильное произношение слов. Во-вторых, необычная подача куда интереснее, чем очередная скучная статья в интернете. Сначала к вам будут прислушиваться, потом ждать новых выпусков, а затем уже захотят стать клиентами.

Образовательные. Рассказывают о том, как устроены вещи, объясняют сложное простым языком. Например, Arzamas регулярно читает лекции по культуре. А на The Big Beard Theory ведущий вместе с гостями обсуждает и объясняет, как устроены космос, физика и высокие технологии.

Интервью. Каждый выпуск — новый гость. Например, можно обсудить с приглашенными их подход к работе и попросить экспертных советов, как в авторском подкасте Эльнары Петровой NextMedia Podcast про продвижение в социальных сетях. Или просто поговорить об их жизни, прошлом, настоящем и спросить: «Сколько ты зарабатываешь?», как делает Юрий Дудь.

Разговорные. Со стороны они больше похожи на подслушивание чужого разговора. Чаще всего это диалог между двумя постоянными ведущими на наболевшие темы. В «Полусладком подкасте» наши проектный директор Алексей Ткачук и директор по маркетингу Дмитрий Прокопенко перед началом записи открывают бутылку вина и по ходу дела пьют и размышляют о диджитале, рекламе и менеджменте.

Монологи. Ведущий рассуждает о том, что важно для него и о чем он уже не может молчать. Обычно в основе лежит собственный опыт, стендапы или личное мнение о происходящем. Например, ведущая Portrait of a Freelancer Ариэль Биссетт постоянно рассказывает истории о своей жизни в роли фрилансера.

Чтобы записать подкаст, не нужны миллионы. Для хорошего звука будет достаточно айфоновского микрофона или недорогой петлички. Различные шумы можно почистить на монтаже. Намного важнее, что и как вы говорите. Ведь люди пришли узнать что-то новое, а для любителей поласкать свой слух есть ASMR.

Но если у вас вдруг завалялись лишние деньги, то можно купить и профессиональный микрофон, например нахваливаемые Yeti или Snowball. Если деньги жгут руки, то прикупите звуковую карту, чтобы управлять эффектами и писать сразу несколько дорожек.

Комик Денис Чужой вообще записывает подкасты, пока выгуливает собаку, и прямо признается, что у него нет денег на дорогое оборудование. Иногда он приглашает гостей, но все его подкасты — один большой стендап. Так что жанр позволяет все делать в одиночку.

Первыми гостями могут стать друзья и коллеги. Круто, конечно, если среди них есть топ-менеджеры известных компаний, которые добавят вам авторитета и поделятся своей популярностью. Но если будете делать классно, то наберете аудиторию и без них.

Пообщаться можно и в скайпе, параллельно все записывая на микрофоны. Но потом это надо собрать и смонтировать в одну дорожку. И не забудьте включить запись разговора в самом скайпе: вдруг у кого-то запись внезапно прервется. А так сохранится хоть какой-то материал. Главное — убедитесь, что у всех нормальное качество.

Второй вариант проще технически и сложнее в воплощении: встретиться в одном месте и записать подкаст на одно устройство. И это будет намного круче, потому что та магия и атмосфера, которая создается в личном общении, передается и ощущается в подкастах. Именно за это их и ценят. Экспертную статью можно и в интернете прочитать как-никак.

Вам очень повезло, если у вас есть опыт публичных выступлений, речь чиста, в ней нет слов-паразитов и различных «бе», «ме», «ну-у-у», «а», «типа» и тому подобного. Все, что мешает плавной и понятной речи, надо вырезать. (Подумайте, может, лишние деньги лучше потратить на уроки ораторского мастерства, а не на звуковую карту.) Вот несколько приложений для монтажа.

Платформы: Windows, Mac, Linux.
Цена: бесплатно.

Это одно из лучших приложений для начинающих подкастеров. Во-первых, оно бесплатное. Во-вторых, там удобный интерфейс и есть все инструменты для создания классных аудиодорожек. Внутри куча эффектов для удаления шума, кашля, щелчков и другого нежелательного контента. Из минусов — потребуется достаточно времени, чтобы со всем разобраться. Зато потом будете монтировать как бог.

Платформы: Windows, Mac.
Цена: бесплатно.

Это виртуальная студия звукозаписи, где помимо классического монтажа можно создавать реальную музыку. Удобненько, если хотите все делать не выпуская из рук айфона или вам влом скачивать новую программу на Mac. А еще прямо оттуда можно экспортировать в iTunes, SoundCloud или Apple Music.

Платформы: Windows, Mac.
Цена: 1352 рубля в месяц.

Не знаем, остался ли еще контент, для которого у Adobe нет своего инструмента, но подкасты у него точно можно делать. Сервис гораздо мощнее, чем Audacity. Там есть крутое шумоподавление и огромные возможности эквалайзера. Интуитивный интерфейс, выбор шаблонов и пресетов, широкие настройки — все классно, кроме цены.

Загрузить подкаст — это не аудиофайл во «ВКонтакте» скинуть, а целая система со своими приложениями, где можно создавать всякие RSS-ленты.

SoundCloud. Сейчас это не только сервис для музыкантов. Теперь там можно делиться и своими подкастами: делать ссылки на RSS-каналы собственных шоу и подставлять их в iTunes или другие сервисы. Бесплатно можно загрузить аудио до трех часов, так что этого вдоволь хватит начинающим подкастерам. Работает на смартфонах.

Buzzsprout — веб-инструмент для записи, редактирования и публикации подкастов. Бесплатно — дорожки до двух часов. А хранить их можно 90 дней. За что-то большее надо будет платить деньги. Зато там есть инструменты аналитики, которые расскажут, как пользователи вас слушают.

Anchor — универсальная платформа, где можно бесплатно создавать, распространять и монетизировать свои подкасты с любого устройства. Там же можно отслеживать аналитику и свою популярность.

В этих приложениях можно и надо сделать RSS-поток в формате XML, который потом вставите при подаче заявки на публикацию вашего подкаста на одной из площадок. Ниже — ссылки вместе с инструкциями, как добавить на сервис свой подкаст.

К подкасту надо готовиться. Даже если это обсуждение трендовых новостей, и особенно если это интервью с гостем. Подготовьте сценарий и план, которого вы будете придерживаться. Так вы протянете одну мысль через весь выпуск и не выйдете за временные рамки.

Запишите заранее три-пять выпусков. После первых двух вам может все надоесть, а слушатели будут ждать — не надо так. Да и за это время поймете, нравится ли оно вам вообще, как лучше монтировать, какие ваши сильные стороны и что будет дальше.

Не надейтесь на быстрый успех. Поэтому в первую очередь для хорошего подкаста нужны страсть и горящие глаза, иначе быстро перегорите. Делать подкасты — долго и непросто, поэтому без идейности будет тяжеловато. Площадки помогают продвигать популярные подкасты, но первичная дистрибуция — на вас (таргетинг, взаимопиар, реклама у блогеров и в сообществах, публикациях в своих соцсетях). Круто, если у вас уже есть аудитория. Иначе подумайте, как расскажете людям о себе: подборки в СМИ, реклама в телеграм-каналах, публикации на «Фейсбуке» или вообще таргетинг.

Чтобы зарабатывать на подкастах, надо делать их качественно и нравиться людям. Подкаст ради подкаста — провальная идея. Впрочем, как и во всем другом. Поставьте цель, подумайте, зачем вы нужны и что хотите сказать, и да пребудет с вами счастье.

В следующей рассылке ждите главные новости, чем жил и дышал диджитал в сентябре.

Увидимся через неделю!

Ты всегда можешь отписаться здесь.
Но помни: каждый раз, когда ты об этом думаешь, в мире грустит одна редакция.

2019 © ООО «СЕТТЕРС»