11 видов инфлюенсеров: особенности, как определить, где искать и что лучше у них рекламировать.

Привет ✋

Продолжаем тему инфлюенс-маркетинга: где и среди кого искать блогеров для вашего продукта.

Рассказываем про 11 видов блогеров, о части из которых,
вы, возможно, даже и не слышали.

Классические блогеры

Как определить: наличие детей (чем больше, тем лучше
для дела).
Про что пишут: посты про питание, ведение быта, воспитание
и образование детей.
Особенности: дикие охваты и бешеная вовлеченность.
И помните: мамы напрямую влияют на траты семейного бюджета!

Что лучше рекламировать:

• детские товары и продукция для будущих мам
  
• дизайн ремонт, бытовая техника
  
• отели, дома семейного отдыха и ТРЦ
  
• тренинги личностного роста и бизнеса
  
• автомобили и недвижимость

Как определить: горы, Эйфелевы башни, Берлинская стена
и тбилисские хачапури.
Про что пишут: путеводители, лайфхаки путешественника, авторские заметки про счастливую жизнь за бугром.
Особенности: ультракачественный контент, высокая сохраняемость постов.

Что лучше рекламировать:

• походное снаряжение и купальники
• фототехника и смартфоны (камера)
• тревел-наборы (от косметики до мини-аптечки)
• букинги, отели, билеты и каршеринг
• рестораны, фестивали и концерты

Как определить: много личных фотографий: еды, луков, интерьеров и селфи.
Про что пишут: о повседневной жизни и «состоянии души».
Особенности: пишут обо всем и ни о чем, набирают аудиторию
за счет харизмы и личной симпатии. Это могут быть создатели брендов и люди интересных профессий (в том числе фрилансеры).

Что лучше рекламировать:

• бьюти-продукты, вещи и украшения
• кофейни, рестораны и продуктовые лавки
• сервисы для жизни: от доставки до клининга
• медицина и косметология
• образование: от курсов до вузов
• культурные городские мероприятия

Как определить: куча блесток, тонны хайлайтера и бьюти-боксы.
Про что пишут: уроки мейкапа, обзоры и раскладки
с косметикой.
Особенности: рекламируют разные бренды
(даже конкурирующие), дают честные отзывы, чтобы не потерять доверие аудитории.

Что лучше рекламировать:

• бьюти-процедуры, косметология
• интернет-магазины косметики
• образование в сфере бьюти
• бьюти-мероприятия: выставки, конференции
• подарочные наборы на гендерные праздники
• украшения у лица (сережки, подвески)

Как определить: открываешь аккаунт и течет слюна
от обилия еды.
Про что пишут: узкие сегменты: есть кондитеры, ПП,
веганы, детские рецепты, домашняя кухня и фуд-обозреватели.
Пишут про еду, продукты и рестораны.
Особенности: высокая вовлеченность и сохраняемость
постов, мало личных фотографий (ищите их в сториз).
Хватайте их в амбассадоры!

Что лучше рекламировать:

• бренд еды или ресторан
• продуктовые магазины и сервисы доставки продуктов
• курсы по готовке
• посуда и бытовая техника для готовки
• лекарства для желудка

Как определить: ищите мужчин в париках и женщин с бородой, мадам с бокалом, жену со сковородкой и кричащие надписи
с заголовками прямо поверх видео.
Про что пишут: они не пишут, они снимают про: секс, женскую дружбу, неловкие ситуации и прочий комизм.
Особенности: 90% контента — видео. У них можно выцепить аудиторию из регионов. Они могут тебя бесить, но ты все равно их смотришь.

Что лучше рекламировать:

• банковские услуги B2C
• техника — особенно заходят смартфоны
• сервисы доставки
• телевизионные шоу
• массовые развлечения (например, кино)
• Aliexpress и другие маркетплейсы

Редкие блогеры

Как определить: костюм, как у Марио, недоделанный ремонт
и обучающий контент, вроде «Как установить унитаз».
Нередко блогеры-сантехники горячие и ироничные.
Особенности: мужская аудитория преимущественно 28+. Матерятся и доступно излагают материал.

Что лучше рекламировать:

• товары для ремонта
• мебель для ванных
• сантехнику и технику
• рабочую одежду
• инструменты и другие мужские предметы

Где искать: на YouTube по запросу «сантехник».

Как определить: переводят килограммы мыла — режут
его маленькими кубиками, ломают обмылки. Демонстрируют виртуозное владение перочинным ножом.
Особенности: активно используют IGTV и устраивают «болталки»: говорят о себе и параллельно режут мыло или разводят мыльные растворы. Устраивают анпакинг мыльным посылкам.

Что лучше рекламировать:

• мыло
• кремы для рук и лак для ногтей, потому что они покрывают мыльные куски лаком (не спрашивайте, зачем)
• средства от депрессии и медитативные хобби
  вроде раскрасок

Где искать: по хэштегу soap в Instagram и YouTube.

Как определить: каждый пост — произведение диджитал-искусства: блогеры становятся русалками, летают в небесах, гладят инопланетян — в общем, создают сложный
и продуманный визуальный контент.
Особенности: дополняют реальность, используют много атрибутов и аксессуаров, говорят на языке образов.
Что рекламировать: все, что угодно, от газировки до ванной. Используйте, если вы готовы к неожиданному контенту
и ваша цель — охват и лояльность аудитории.

Где искать: Instagram. Главный представитель жанра:
Лена Шейдлина.

Как определить: это блогеры, которые едят на камеру.
Говорят с набитым ртом и могут съесть очень много.
Особенности: тренд пришел из Японии (как и все странное). Любопытно, что зрителям неважно, что люди едят — это могут быть как осьминоги, так и обычные макароны.

Что лучше рекламировать:

• продукты
• рестораны
• службу доставки
• посуду
• лекарства для пищеварения

Где искать: в основном на YouTube по тегу «мукбанг»
или mukbang.

Как определить: эти блогеры постукивают ногтями, шуршат, шепчут и издают другие приятные человеческому уху звуки.
Если вы смотрите видео, а у вас приятные мурашки — есть шанс, что вы наткнулись на ASMR.
Особенности: по словам зрителей, от просмотра ASMR-видео они расслабляются, быстро засыпают и избавляются от тревог.

Что лучше рекламировать:

• бьюти-услуги (ASMR часто делают видео, где играют роль косметолога или парикмахера)
• наушники и колонки
• средства от бессонницы и тревог

Где искать: на YouTube по запросу ASMR.

Логично продвигать товары у профильных блогеров. И так делают все. Поэтому рядом с вашей рекламой легко может оказаться конкурент.

Три способа не попасть впросак:

1. доплатить;
   
2. подписать договор на долгосрочное сотрудничество;
   
3. продвигать продукт у непрофильных блогеров.
   Например, бьюти — у предпринимательниц, а мужские бритвы — у сантехников.

В следующем письме ждите главные
новости за июль. До встречи ✌

Ты всегда можешь отписаться здесь.
Но помни: каждый раз, когда ты об этом думаешь, в мире грустит одна редакция.

2019 © ООО «СЕТТЕРС»