Главное из диджитал-исследований: дайджест за март

Разобрали новый пак диджитал-исследований: выяснили, что треть россиян не будут делиться своими данными для рекламы, половина зумеров идут за финансовым советом в TikTok, а 81% спецов из креативной индустрии постоянно стрессуют из-за работы — и это самый высокий показатель среди всех сфер.

Привет, диджиталы!

IDFA: 60% потребителей хотят запретить мобильным приложениям отслеживать их

С выходом в iOS 14 многие станут внимательнее к своей конфиденциальности. Это, считают исследователи, снизит возможности глобальной персонализации рекламы на 44%.

20% говорят, что не разрешат тречить данные ни при каких условиях. Остальные готовы поступиться приватностью, если:

доверяют бренду — 59%;
вы сможете внятно объяснить, зачем тречите данные — 50%;
в обмен приложение будет бесплатным — 23,5%.

НИУ ВШЭ: 33% россиян не хотят делиться данными в рекламных целях

Почему люди боятся использовать цифровые сервисы, в которых нужна личная инфа:

84% боятся потерять контроль над данными в сети
55% боятся, что их действия будут записаны и проанализированы
52% считают, что не могут сами защититься от кражи персональной информации

Что они делают, чтобы «защититься»:

Ограничивают / отказываются давать доступ к данным о месторасположении 38%
Читают соглашение о конфиденциальности — 36%
Не дают доступ к данным для рекламных целей — 33%
Ограничивают доступ к профилю или постам в соцсетях или в облаке — 25%
Проверяют безопасность сайта перед тем, как указать свои данные — 22%
Меняют настройки браузера, чтобы отключить сохранение куки-файлов — 18%
Ничего не делают — 23%

Что важно: 49% пользователей готовы поделиться своими данными, если вы объясните, зачем они нужны и эта цель откликнется. Почти треть готова сделать это, чтобы улучшить качество медицинских услуг, 27% — чтобы повысить безопасность. А вот бизнесу свободно открывают свои данные только 18%.

Tallo: почти половина зумеров подтягивают финансовую грамотность в соцсетях

В 79% случаев молодые люди, конечно, идут к семье или близким — но на втором месте остаются TikTok, Instagram и YouTube.

38% зумеров, говорят в Tallo, получали советы по вопросам денег в TikTok. Дальше больше — молодые люди утверждают, что, скорее всего, задействуют платформу, когда им понадобится совет по любым сбережениям и организации своего бюджета.

72% зетов используют онлайн-банки, 41% тречат свои финансы через специальные приложения, а 16% активно торгуют на фондовом рынке. Учитывайте, если разрабатываете рекламные кампании на этот сегмент и все еще представляете их малышами.

«Доктор рядом» и HeadHunter: в 2020 половина россиян выгорели на работе

Компании опросили 2,5 тысячи людей по всей России. Вот какие состояния переживают люди:

постоянное напряжение — 50%
отстраненность, безразличие, совсем не хочется общаться с коллегами — 62%
истощение — 47%

А если подробнее:

61% — стремятся тратить на рабочие дела меньше времени
50% — испытывают тревогу из-за работы
48% — чувствуют, что работают на автопилоте, закрытые задачи не радуют, а опустошают
45% — не чувствуют коннекта с коллегами

Средний или высокий уровень стресса испытают работники:

креативной индустрии — 81%
страховой отрасли — 76%
сферы здравоохранения — 74%
банков — 74%
медиаотрасли — 71%
гостиничного бизнеса — 68%

Хорошие цифры тоже есть:

80% опрошенных в целом довольны собой как специалистами
50% — не чувствуют себя «загнанным в тупик», когда хочется уже менять работу или профессию
40% — не испытывают психосоматических нарушений

LabelUp: что происходит в инфлюенс-маркетинге в России

Команда опросила 200 инфлюенсеров от нано до миллионников и выяснила, чего они хотят и как с этим работать в 2021. Выбрали главные тезисы:

Почти 45% инфлюенсеров не замыкаются на одной соцсети, а генерят контент в разные — тут дело не только в аудитории, но и в рисках. Опасаются, например, бана какой-то площадки в стране.
У 81% было около 20 тысяч подписчиков, когда они получили первый запрос на рекламу.
У 52,5% блогеров есть основная работа, но это более характерно для людей с аудиторией менее 100 тысяч.
Около 60,3% опрошенных делают 1-3 рекламных публикаций в месяц.
Самый любимый формат размещения для блогеров: сториз, фото, публикация + сториз или амбассадорская программа. Клиентов это устраивает — только чаще амбассадоров выбирают видеоконтент.
46% инфлюенсеров допускают не более одной правки в контент.
60% помечают рекламный контент, только если этого просит рекламодатель.

Что влияет на стоимость размещения? Источник: LabelUp

Data Insight и «Авито»: количество онлайн-покупок в сегменте С2С выросло на 70%

Проанализировали, что происходит на маркетплейсах, где вещи друг другу продают обычные люди. Что интересно:

Почему люди вообще покупают «с рук»:

цена товара ниже — 54%
товар нельзя купить иначе — 42%
это удобно — 34%

94% покупателей, у которых есть опыт в таких сделках, намерены делать это и дальше.

Самые продаваемые категории:

Электроника и бытовая техника — 24% сделок
Одежда и обувь — 18%
Детские товары — 17%

Количество сделок на продавца в месяц растет:

2017 — в среднем одна сделка в месяц
2020 — 2,3 сделки.

Рост происходит не из-за увеличения количества продавцов, а потому что опытные продавцы размещают больше объявлений.

Еще один интересный факт: половина продавцов готовы отправлять товары за пределы своего города — а 16% рассылают их по всей России.

Но только для 10% продажа чего-то на «Авито» и схожих маркетплейсах — основной источник дохода. 3 из 4 частных продавцов не зарабатывают на этом достаточно, чтобы закрыть все свои потребности.

А как лажал диджитал в марте — рассказали в TG. Там про новые схемы киберворишек и странное поздравление Burger King к 8 марта.

Ты всегда можешь отписаться здесь.
Но помни: каждый раз, когда ты об этом думаешь, в мире грустит одна редакция.

2019-2021 © ООО «СЕТТЕРС»