| «Биг Мак» стоит как в 1990 году, Рубенс помогает продвигать бодипозитив, а бренды представляют себя в Tinder | |
| | Январь пролетел незаметно, но успел нам запомниться. По традиции мы собрали интересные события, флешмобы и рекламные кампании в одну рассылку — #DollyPartonChallenge, реклама Mountain Dew к Супербоулу и фотосессия Dolce & Gabbana в стиле Рубенса. Не забыли про полезные исследования и главные новости. | |
| | Кантри-исполнительница Долли Партон опубликовала коллаж со своими фотографиями для LinkedIn, Facebook, Instagram и Tinder и подписала: «Найдите себе женщину, которая все это может». | |
| | Эту идею подхватили многие знаменитости. Бренды тоже обыграли инфоповод. Например, IKEA представила варианты интерьера для каждой соцсети, музеи подобрали фотки экспонатов, а Durex... | |
| | Mountain Dew снял рекламу по мотивам «Сияния» | |
| | Бренд сделал пародию на три сцены из фильма: с топором, реками крови и девочками-близнецами. В рекламе снялся актер сериала «Во все тяжкие» Брайан Крэнстон.
| |
| | Компания переиграла узнаваемые моменты из картины: в сцене со сломанной дверью жертве предложили новый Mountain Dew, а реки крови заменил напиток. Рекламу покажут на американском ТВ во время Супербоула 3 февраля. | |
| | P&G, Google и Lego планируют помешать сомнительным ресурсам зарабатывать на рекламе | |
| | В Давосе прошел Всемирный экономический форум, где Глобальный альянс за ответственные медиа рассказал, как планирует бороться с вредоносным контентом. Он хочет, чтобы у сомнительных платформ не было рекламодателей, а также планирует бороться с насилием и дискриминацией. | |
| | Как к этому собираются прийти: | |
| - Разобраться и понять, что такое вредоносный контент.
- Создать инструменты, которые помогут следить за размещением рекламы.
- Сформировать стандарт, по которому будут оценивать контент.
| |
| | Будем надеяться, что у ребят все получится. | |
| | «Биг Мак» за три рубля, как в 1990 году | |
| | В этом году McDonald's отмечает 30-летие первого заведения в России. Компания решила вспомнить лихие 1990-е и вернуть на один день цены того времени. В первый день работы возле ресторана собралась очередь из пяти тысяч человек, которые ждали открытия. Всего компания обслужила 30 тысяч человек. С тех пор население Москвы выросло практически в полтора раза. Возможно, очередь была бы намного больше, но из-за коронавируса и по рекомендации московского правительства акцию отменили.
| |
| | Dolce & Gabbana вдохновились Рубенсом и сделали бодипозитивную рекламу | |
| Натурщицы Рубенса всегда были в теле, как говорится, кровь с молоком. И когда-то это было стандартом красоты. Поэтому для фотосессии коллекции весна-лето, которая стала частью новой бодипозитивной кампании бренда, модный дом пригласил моделей плюс-сайз и оформил интерьеры в стиле рубенсовских картин. Все снимки опубликовали в Instagram компании. Одежда следующего сезона будет доступна до размера XXL. | |
| - За год количество публикаций в Instagram с хештегом #ad выросло на 48% — с 2,1 млн до 3 млн рублей.
- 84% рекламных постов разместили женщины.
- 54% инфлюэнсеров, которые делают спонсируемый контент, — пользователи 25–34 лет.
- 89% публикаций с хештегом #ad собирают до тысячи лайков.
- Мода, путешествия, фитнес — крупнейшие категории, которые сотрудничают с инфлюэнсерами.
- Чаще всего в сторис рекламируют косметику (25%), одежду и аксессуары (24%), еду (19%).
| |
| - 35% потребителей имеют дома голосового помощника, 23% планируют приобрести его до конца 2020 года.
- 51% опрошенных ищет с его помощью информацию, 50% используют для стриминга с других устройств, 49% — для оповещений о погоде.
- 76% довольны быстрой реакцией на команды, 74% — ответами на вопросы, 72% — правильным пониманием реплик.
- 30% людей удерживают от покупки проблемы с безопасностью, 28% — вопросы конфиденциальности.
| |
| - 34% людей готовы зашифровать в QR-код личную информацию: номер телефона (49%), ссылки на соцсети (47%), электронную почту (39%), а также группу крови и паспортные данные (37%).
- 51% мужчин сканирует коды для получения полезной информации, 52% женщин — чтобы узнать про акции или скидки.
- 44% используют технологию для оплаты, 32% — для перехода на страницу с товаром.
- Самые невостребованные коды те, которые ведут в чаты или отправляют текстовое сообщение, — эту функцию используют 3% россиян.
| |
| | Другие новости этого месяца | |
| | Google Chrome запретит отслеживание cookie-файлов. Это поможет повысить уровень конфиденциальности пользователей, но значительно сократит доходы ИТ-гиганта от интернет-рекламы. | |
| | Пользователи Facebook смогут очистить историю действий на других сайтах на странице «Действия вне Facebook». Эти данные соцсеть обычно использует для персонализации контента и рекламы. | |
| | Издательский дом «Комитет» (TJ, vc.ru и DTF) купил сервис зацикленных видео Coub. Она планирует пересмотреть продуктовую стратегию платформы и займется оптимизацией расходов. Сооснователь сервиса Антон Гладкобородов покинет управление и займется новыми проектами. | |
| | Warner Bros. собирается оценивать потенциальный успех фильма с помощью искусственного интеллекта. Технологическое решение предоставит платформа Cinelytic. Она будет оценивать сценарий и решать, когда лучше всего выпустить фильм в прокат, сколько он сможет заработать на рынке. Раньше всем этим занимались люди по нескольку дней, теперь машина справляется с задачей за секунды. | |
| | | Ты всегда можешь отписаться здесь. Но помни: каждый раз, когда ты об этом думаешь, в мире грустит одна редакция. 2019-2020 © ООО «СЕТТЕРС» | |
| |
