Ксюша Жаворонок про аналитику, носители и «бесплатные» шрифты

Привет, ребята! ✋

Айдентика нужна, чтобы формировать и поддерживать имидж бренда. Но даже если картинка красивая, а приемы — самые модные, не факт, что люди обратят внимание именно на ваш продукт, а сама компания не намучается с реализацией.

В этом письме разбираю пять ошибок в разработке фирменного стиля — рассказываю, почему важно опираться на стратегию, учитывать все носители и не думать, что с «бесплатными» шрифтами все так просто.

Ошибка #1. Не опираться на стратегическую часть

Когда я начинала и создавала первые фирстили в университете, опиралась только на бриф от клиента — а самым важным казалось придумать что-то как можно красивее, новее и моднее. Сейчас без стратегической подводки я в принципе не приступаю к работе, ведь без нее создать эффективный фирменный стиль невозможно.

✋ Представим: к вам обратилась компания, которая производит полуфабрикаты с хорошим составом и без консервантов. Первая ассоциация: здоровая еда, почти эко — разумеется, нужно использовать зеленый цвет.

Но если проанализировать бренд, может оказаться, что сам производитель базируется в Мурманске — а это холодный морской город, где зелени в принципе не так много. И светло-синий кажется уже более удачным.

Кроме того, исследование помогает лучше понять ЦА, ее боли и желания. Например, вашей аудиторией окажутся мамы, которые много работают, но хотят кормить детей чем-то полезным. Или главной долей потребителей будут ребята из современных компаний, которые не успевают готовить, но достаточно осознанны, чтобы не питаться одним фастфудом.

Анализ рынка тоже важен: если фирстиль будет пересекаться с конкурентами, вы либо потеряете часть аудитории, либо создадите продукт, который не считывается как уникальный — его будут постоянно путать с аналогами, а появление нового бренда вообще никто не заметит.

Ошибка #2. Не учитывать применение логотипа

Многие дизайнеры используют в логотипе просто лаконичный шрифт без какого-то символа. И если на мерче мы можем представить название компании прописью, то с сайтом или соцсетями начнутся сложности.

✋Если у вас длинное название, неузнаваемые буквы и нет своего знака, вы лишаете бренд возможности использовать:

• яркий фавикон на панели вкладок,
• запоминающуюся иконку в приложения,
• аккуратный аватар в инстаграме, потому что длинное название некрасиво впишется в кружок.

Учитывайте все форматы, где присутствует бренд. И выбирайте либо шрифтовой логотип со знаком, либо только эмблемный — исходя того, где он будет появляться чаще всего.

Ошибка #3. Не учитывать носители

✋ Цвета
Частая ошибка начинающего дизайнера: открыть файл в иллюстраторе или фигме, тыкнуть в красивый цвет и согласовать его с клиентом — а потом распечатать плакат или макет упаковки и увидеть, что в жизни цвет вообще не похож на тот, что в приложении.

Дело в том, что все цвета делятся на:

• диджитальные — видим на экранах гаджетов;
• физические — видим на печатных носителях: билбордах, упаковке;
• готовые — например, палитра ORACAL.

И на разных носителях они будут выглядеть по-разному.

Дизайнер в первую очередь должен опираться на то, где потребитель чаще всего сталкивается с продуктом: на витрине в магазине или в приложении.

Иначе у него не сложится единого образа бренда — в соцсетях будут одни фирменные цвета, а на пакетах и билбордах — другие. В какой-то момент клиент даже может подумать, что ему предлагают подделку.

✋ Элементы и производство
Представим: для упаковки сока вы создали фирстиль с множеством тоненьких линий, изящных иллюстраций, похожих на гравюру. Передали в типографию — а она может отпечатать на плотном картоне все в точности, как вы задумали. Получается «мыло» — то есть изображение выглядит так, как будто у вас село зрение и все в расфокусе.

• Поэтому обязательно учитывайте и характер элементов, и возможности производства в вашем городе.

✋ Мокапы и реализация
Мало визуализировать меню ресторана в фотореалистичной манере, когда он кажется идеальным на картинке — важно в этот момент ответить на вопросы: какая будет бумага в реализации, какая нужна печать, формат, техника? Какой бюджет есть на носители?

• Иначе можно принести в типографию красивую картинку, а там вам либо откажутся такое печатать, либо выпишут огромный чек, который не покрывается бюджетом.

Ошибка #4. Использовать шрифты без лицензии

Очень часто дизайнеры заходят в Google, вбивают «Бесплатные шрифты скачать» и потом безбожно используют их в работе — в том числе для создания фирстилей.

✋ Но чтобы бренд в будущем смог спокойно добавлять существующий шрифт на все нужные ему носители, нужно обязательно купить лицензию — иначе на компанию могут подать в суд и выкатить гигантский штраф.

Ошибка #5. Проводить редизайн в неудачный момент

✋ А что будет «вовремя»? Предположим, вы продавали фастфуд, не заботясь о составе продуктов — главное, чтобы сытно, вкусно и не развалилось, пока доставляют. А теперь решили стать осознаннее и отказались от вредных ингредиентов.

Обновленный состав стал преимуществом вашего бренда — и редизайн подскажет людям, что в компании произошли изменения.

Больше про дизайн — на онлайн-курсе BASE. Даем основу по композиции, цвету, шрифтам и инструментам, учим решать реальные задачи, собирать портфолио и работать с заказчиками.

А еще: каждому студенту курса мы даём промокод на карьерную консультацию с куратором сервиса «Эйч». Чтобы сразу пустить знания в дело.

Ой, а это что? Место, где можно побомбить на задачки! Никаких шуток: в этой форме вы можете поделиться рабочими болями, а наши спикеры будут отвечать — поддерживать, советовать, делиться похожим опытом.

Заполнять форму можно бесконечное количество раз — почти как терапия.

Ты всегда можешь отписаться здесь.
Но помни: каждый раз, когда ты об этом думаешь, в мире грустит одна редакция.

2022 © ООО «СЕТТЕРС»