Привет ✋

Ты как-то оставил нам свою почту, а мы все тянули, хотели сделать рассылку самой классной. И вот она готова!

Если ты к ней уже не готов, то можешь просто отписаться здесь.
Но помни: каждый раз, когда ты об этом думаешь, в мире грустит одна редакция.

Если ты все-таки с нами, то тогда лови первое письмо про диджитал-тренды.

На смену глянцу пришел бомжизм, TikTok уже догоняет Instagram, а SMM-щикам стоит подумать над охватами. Мы собрали самое важное про соцсети, контент и продвижение в одно короткое письмо.

Тренды в медиапространстве

Главным будет контент, а не цифры. Первыми стали канадские пользователи: они по-прежнему могут ставить лайки, но видят только список нажавших на ❤️. Изменит ли этот шаг показатели вовлеченности, сказать пока сложно, но есть шанс, что люди будут еще активнее реагировать на посты без задних мыслей вроде: «Не буду жертвовать лайк, тут их и так слишком много».

TikTok дышит в спину Instagram и растет бешеными темпами

соцсеть для юных получила 800 млн активных пользователей практически за год. Для тех, кто младше двадцати, поясним: TikTok — это соцсеть китайского производства, куда пользователи скидывают 15-секундные видео с песнями, танцами и разными приколами.

Эту контент-Мекку маркетологам не стоит игнорировать по двум причинам: во-первых, там нет авторитетов, каждый может набрать миллион просмотров; во-вторых, TikTok идеален для продвижения своей музыки/клипов и запуска флешмобов.

YouTube стал площадкой для тех, кто постарше

Цифры говорят, что большинству пользователей хостинга 25–34 и 35–44 года. Они подтянулись вслед за звездами и взрослым качественным контентом, который пришел на смену роликам вроде «9 пранков для школы». Семьи и миллениалы в одном месте — что может быть лучше для больших брендов? Тем более что реклама на YouTube обходится до 70% дешевле, чем на ТВ, а попадает в ЦА точечнее и эффективнее.

Подкасты продолжают набирать популярность

И это гиперлояльный инструмент для взаимодействия: 80–90% пользователей слушают их до конца и не перематывают рекламу. Притом вырваться в топ iTunes пока тоже простая задача, достаточно набрать пару тысяч прослушиваний. Что ж, сообразительные бренды придут делить этот пирог первыми.

Тренды в контенте

Глянец всех достал, теперь в моде бомжизм

Balenciaga выкладывает всякую дичь, Gucci топит за бодипозитив, простые пользователи больше не стесняются выкладывать смазанные фотки со вчерашней вечеринки, и только старомодные блогеры до блеска натирают свои лица фотошопной кистью. Но их поезд уже ушел, в Instagram наступило время новой искренности. Так что теперь контент не обязательно доводить до пластикового совершенства — важнее, чтобы он выглядел настоящим.

Обратите внимание на AR-маски

Скоро Instagram позволит брендам загружать собственные. Упускать такой шанс не стоит, ведь если пользователь выложит стори с вашей маской, то в левом верхнем углу у него загорится ссылка на страницу создателя — и вы получите рекламу без лишних затрат. Вот что значит качественный инструмент для UGC.

Тренды в продвижении

Микро и наноблогеры — тренд в инфлюенс-маркетинге

Ведь когда люди с аудиторией от тысячи человек рекомендуют шампунь или бренд мебели в Instagram, их слова кажутся искренними, как добрый дружеский совет. Эта схема выгодна всем: маленькие блогеры получают продукцию бренда, а маркетологи — нативную публикацию, которая попадает прямиком в ЦА. Еще лучше создать виртуального инфлюенсера (например, в 3D) — и с ним никогда не будет правок и прочих человеческих проблем.

Оптимизация под голосовые запросы

Над этим необходимо задуматься уже, чтобы успеть на стремительный поезд технического прогресса. Голосовой помощник от Amazon по имени Alexa уже умеет вызывать Uber, и наша «Алиса» тоже делает успехи, а значит, будущее за голосом.

Пришло время подумать над охватом

В среднем посты в соцсетях видят только 8–9% подписчиков, а значит, ваш контент — как золотой баннер на заднем дворе: красивый и бесполезный. Чтобы охватывать ЦА и не выпускать посты вхолостую, переходите к вещательной стратегии и вкладывайте бюджет в продвижение.

Наше следующее письмо придёт через неделю. Мы расскажем, как платить дизайнерам и копирайтерам и где их искать.