• в Telegram-канале про маркетинг вы прочитали, что все вкладываются в таргетированную рекламу: она помогает попасть точно в ЦА собакофилов, которые готовы тратить все кровные на уход за питомцем;
• на бесплатном вебинаре умный дядечка-маркетолог сказал, что поисковики живы и самое время освоить SEO;
• дети подсказывают, что вся планета плотно подсела на TikTok;

• определиться с целями: мы хотим повысить узнаваемость шампуней, создать больше точек касания или увеличить трафик на мояпрекраснаясобака.ком?
• выбрать приоритетные онлайн-инструменты и связать их с задачами бизнеса: сейчас нам важен точечный таргет, а тикток-челленджи будут мимо;
• спланировать KPI по каждому;
• перестать хаотично использовать инструменты и работать на общую цель;
• корректировать действия, если что-то пошло не по плану.

• Оплачиваете вы количество кликов, а основная цель контекста — прямые продажи.
• Контекст хорошо работает с продуктами, на которые уже сформирован спрос или если это дорогая сложная услуга — тогда целевой запрос «шампунь для собак аллергиков» будет в яблочко.
• Еще можно освоить ремаркетинг — это если пользователь искал шампунь для песеля, но не купил его, тогда рекламные баннеры догонят его на партнерских сайтах Гугла и Яндекса.

• Если сравнивать с контекстом, медийная реклама не работает со сформированным спросом, а побуждает к покупке, у нее имиджевые и охватные задачи.
• Медийка настраивается через Яндекс.Директ или Google Ads, адаптируется по соц-дем характеристики, интересы, пользовательские привычки, а оплачивается за 1000 показов.
• Она хорошо работает на массовый охват там, где потенциально сидит ваша аудитория: классно сверстанный баннер с шампунями может зайти, например, на Субботнем Рамблере.
• Но аккуратнее: картинки на всю страницу, которые невозможно скрыть, всех бесят, и вместо переходов соберут только негодование.

• Например, по запросу «как правильно мыть собаку» третьей ссылкой в Гугле выпадает статья на вашем сайте: там вы делитесь лайфхаками по уходу за четвероногими и напоминаете, каким должен быть шампунь.
• Тут, в отличие от контекста, вы не платите за клики — позиция в выдаче зависит от того, насколько точно контент попадает в запросы.
• Важно помнить, что SEO не нагонит трафик в один день — эффект будет через 4-6 месяцев, считает, например, команда «Дорогой редакции», которая постоянно запускает бренд-медиа.

• Их показ настраивается по множеству параметров аудитории через рекламные кабинеты: скажем, нас интересуют собаководы 25+, которые уход для питомца подбирают, как для себя, а значит не станут экономить.
• Чем лучше вы знаете аудиторию, ее боли и точнее сегментируете, тем качественнее сработает реклама.
• Тут нужно постоянно прокачиваться: начните с наших уроков по таргету и заповедей таргетолога, инструкций по портрету ЦА, ретаргетингу, look-alike аудиториям и пикселю.

• ⅔ аудитории русскоязычного TikTok — старше 25 лет, а не зумеры, как все мы думали. Недавно платформа выкатила свой рекламный кабинет, поэтому продвигаться теперь можно не только через инфлюенсеров: есть, например, баннеры, видео с закосом под ленту или брендированные AR-фильтры. Мы подробно разложили все форматы в карточках.
• Такую же раскладку собрали и под стриминговый Spotify — сразу с кейсами, тут есть где продвигаться.
• И про Яндекс.Дзен собирали подробную инструкцию.
• А еще свои рекламные возможности есть у Twitter, Snapchat, TripAdvisor или LinkedIn!

Видеореклама на YouTube. На YouTube можно настроить рекламу по поисковой истории, полу, возрасту, местоположению, интересам и еще куче параметров.

• По форматам это могут быть ролики до или вовремя основного видео, которые можно/нельзя пропустить, объявления-заставки или баннеры.
• Тут нужно понимать, что просмотры рекламы — это еще не покупка, а невозможность промотать рекламу — это не всегда плюсик к карме, так что важно правильно настроить аудиторию.

• Главное правило — не подписывать на рассылку людей, которые не давали своего согласия, это против закона. Ну и не спамить — это против человечества.
• Как сэкономить время на рассылке, легально собрать базу, выбрать почтовый сервис и анализировать вовлеченность — рассказали в блоге.