Кейсы и новости июня: что произошло в диджитале

Привет, диджиталы ✋

Цифровой мир воспрял после карантина: разблокировали Telegram, TikTok запустил большую платформу для бизнеса, Facebook добавил новые ходы для монетизации, а ВКонтакте отпустил нам все войс-грехи и теперь расшифровывает аудиосообщения. Что еще произошло в июне в диджитале и почему все платформы и соцсети пытаются запустить свой TikTok — рассказали в рассылке. ????

Telegram разблокирован. Гип-гип!

Telegram больше не в опале. Депутаты решили, что размещать официальную информацию про ковид в заблокированном мессенджере как-то странно, и внесли в Госдуму внесли законопроект о его разблокировке. Домен t.me уже заработал, так что про сокращатели можно забыть — прямые ссылки без проблем открываются в браузере. Впрочем, разблокировка больше техническая, и пока Telegram вряд ли обгонит своих крупных конкурентов — WhatsApp, Viber, ВКонтакте и Instagram Direct. Зато после такого жеста еще больше брендов завели свои каналы: замечены, например, ВТБ и «Авито».

YouTube добавил витрины товаров и тестирует 15-секундные видео

Теперь под рекламные ролики можно добавлять витрину бренда — кнопка CTA расширится, а на странице появятся топовые продукты, которые компания хочет показать пользователям. Тут же появится новая форма обратной связи — через нее удобно, например, записывать на тест-драйв автомобиля. Функцию уже затестил Jeep.

Еще одно важное обновление — скоро на YouTube появятся 15-секундные видео по аналогии с инста-сториз: для записи нужно просто удерживать специальную кнопку. Отдельной галереи или раздела для роликов не появится — они будут отображаться прямо на канале. «Ютубу» не дает покоя успех TikTok — с помощью коротких видео платформа хочет увеличить долю молодой аудитории. Миллениалы уже не сок.

Google запустил аналоги TikTok и Pinterest

Оба приложения собирает экспериментальное подразделение Google – Area 120.

Tangi — это платформа с короткими видео, но без танцев и липсинков. Упор делают на туториалы, рецепты и лайфхаки: внутри есть категории «искусство», «красота», «лайфстайл» и пр. Контент курируется, так что на доступ в Tangi нужно писать заявку.
Keen — доски с контентом, которые автоматически собирает ИИ. Схема работы такая: вы задаете пул интересных тем, а приложение само ищет картинки и группирует их в подборки. Никаких больше часов на Pinterest.

Viber добавил исчезающие сообщения в личные переписки

Раньше они были доступны только в секретных чатах. Теперь любой человек может установить таймер для отправленного сообщения — в назначенное время оно превратится в тыкву, то есть исчезнет. Удобно, например, если отправляете реквизиты карты или какие-то документы. Что еще важно — если собеседник решит обмануть систему и сделать скриншот, вы получите уведомление.

В Stоrytel появилась аудиоплатформа без рекламы

Storytel Hub подойдет подкастерам, лекторам и писателям. Схема взаимодействия такая: вы публикуете свой аудиоконтент без рекламы внутри самого выпуска, а в обмен получаете 20% от заработка на прослушиваниях и по 50 ₽ с каждого пользователя, который проходит по реферальной ссылке. Подкастеры пока разделились на два лагеря: одни начали сотрудничать со Storytel Hub, другие говорят, что и так с трудом привели рекламодателей в подкасты — а новая система откатывает все назад.

«Яндекс.Дзен» тестирует галереи и сториз

Галереи нужны для небольших публикаций с картинками — например, рецептов или комиксов, а истории — полный аналог функции инстаграма: 15 секунд фото или видео на 24 часа. Кроме блогеров, на которых вы подписаны, лента будет подгружать сториз часто читаемых авторов. Пока функция есть только в мобилке и на андроиде.

Что еще нового в соцсетях

TikTok запустил платформу для бизнеса

Через TikTok for Business рекламодатели и дигиталы могут следить за обновлениями соцсети, искать инфлюенсеров и работать со всеми форматами продвижения: от брендированного хештег-челленджа до кастомизированных стикеров и фильтров. Сюда же интегрированы платформа для поиска контента TopBuzz, BuzzVideo с вирусными видео, индийская сеть Helo и другие площадки, пока непопулярные в России.

Instagram тестирует Reels — еще один аналог TikTok-видео

Соцсеть запустила «бобины» в трех странах: Германии, Франции и Бразилии — в последней новая функция очень зашла. Это короткие видео под музыку, которые засунули и в ленту, и в сториз, и в рекомендации, и в отдельный раздел профиля. Если все пойдет хорошо, апдейт сильно поможет музыкантам — их треки будут продвигаться в формате челленджей, ровно как в TikTok.

Facebook вводит новые инструменты монетизации:

аналог Patreon с ежемесячными донатами для блогеров;
виртуальная валюта: звезды или подарки, которые пользователи могут дарить блогеру во время прямой трансляции;
новые форматы: баннеры и пост-роллы в видео до трех минут и реклама в стримах;
платные прямые трансляции — теперь их можно продвигать и монетизировать.

Twitter запустил голосовые твиты

У некоторых пользователь iOS-приложения уже доступна новая функция: теперь пост можно наговорить на 140 секунд — если не уложитесь, Twitter сам разобьет его на несколько публикаций. Интернет снова негодует: во-первых, обделенными себя чувствуют люди с андроидом, во-вторых, абсолютно все ждут функцию редактирования твитов. Но пока голосовые.

Сразу много обновлений у ВКонтакте

Появилась расшифровка аудиосообщений! Пока работает только в мобильном приложении и для голосовух до 30 секунд — они, говорит ВК, составляют 90% всех сообщений. Что самое удобное — теперь и для голосовых работает поиск по слову или фразе. Скоро функция заработает на десктопе и для более длинных аудио.
Запустилась новая цель для продвижения товаров и услуг — «Привлечь клиентов». Теперь вы можете добавить CTA прямо в рекламное сообщение — пользователь увидит кнопку «Написать», «Позвонить» или «Перейти на сайт» и сможет сделать это в один клик. С новой целью автоматически работает стратегия «Максимум переходов за бюджет» — мы подробно рассказывали про нее в блоге.
Групповые голосовые и видеозвонки теперь запускаются прямо с компьютера — раньше они были доступны только в мобилке. Одновременно общаться могут до 8 человек, лимита по времени нет. Вот вам еще одна зум-альтернатива, если остаетесь на удаленке или хотите поболтать с семьей.
ВКонтакте и Mail.ru Group объединились в одну экосистему — VK Connect. Это единая учетная запись, через которую будет удобнее оплачивать покупки, управлять подписками и контролировать свои данные. Пока к системе подключили Delivery Club и «Марусю», скоро добавят почту Mail.ru, «Ситимобил», «Юлу» и внешних партнеров.

А как лажал диджитал в июне — отдельная история. Рассказали и показали в Telegram-канале, чек ит аут.

Ты всегда можешь отписаться здесь.
Но помни: каждый раз, когда ты об этом думаешь, в мире грустит одна редакция.

2019-2020 © ООО «СЕТТЕРС»