Карантин сдаёт позиции, но крупные бренды не перестают заботиться о братьях меньших: Snapchat тестирует бизнес-аккаунты, Google внедряет новые функции для продвижения и персонализации объявлений, а PornHub поддерживает малый бизнес по всему миру.

Привет, диджиталы ✋

Карантин сдаёт позиции, но крупные бренды не перестают заботиться о братьях меньших: Snapchat тестирует бизнес-аккаунты, Google внедряет новые функции для продвижения и персонализации объявлений, а PornHub поддерживает малый бизнес по всему миру. Ещё июль — снова месяц TikTok: несмотря на сложности в США, Японии и Индии, приложение ворвалось в топ-100 самых дорогих мировых брендов. Больше классных цифр, новостей и кейсов собрали в рассылке.

В России запустился Spotify

Музыкальный стриминговый сервис работает бесплатно и по подписке: тут есть персональные подборки и интеграция с другими площадками. Больше не нужно продавать душу музыкальному дьяволу, чтобы добавить в сториз любимый трек.

Spotify заходит не только пользователям, но и брендам: тут можно размещать кликабельные баннеры, рекламу в аудио и видео, брендировать главную страничку. Все про рекламные возможности разложили в карточках — сразу с кейсами. Ferrero Russia и ivi уже подписали контракты и будут первыми в России тестить платформу.

Конкуренты Spotify запереживали: ВКонтакте предложила три месяца подписки на музыку за 1 рубль и -50% для студентов. Apple Music пообещал три месяца по цене одного, а «Одноклассники» запустили новую систему музыкальных рекомендаций: соцсеть начнёт предлагать слушателям плейлисты исключительно из похожих треков.

США и Китай воюют из-за TikTok

Госсекретарь США заявил, что личные данные американских пользователей TikTok могут оказаться в руках компартии Китая — в стране собираются ограничить работу приложения или вообще его заблочить. Американские тиктокеры слезно умоляют этого не делать: по их словам, в соцсети сложилось толерантное комьюнити, которого нет ни на одной другой платформе.

Чтобы сохранить аудиторию, ByteDance, которая владеет TikTok, готова продать контрольный пакет акций американским инвесторам. На это откликнулась Microsoft — компания пообещала, что данные пользователей будут храниться внутри страны, а все иностранные — удалятся.

Snapchat тестирует бизнес-аккаунты на 30 брендах

Gucci, Prada, Dior, VSCO и другие бренды тестируют новую фичу: компаниям доступны специальные маски, AR-фильтры и виртуальные витрины товаров. Что это даёт? Мощный приток UGC, узнаваемость и вовлеченность лояльной аудитории. Подробнее о том, как и зачем бизнесу использовать AR-маски, рассказали в блоге.
В Snapchat обещают, что к концу года бизнес-аккаунт откроется для всех компаний.

Google добавила новые функции для персонализации рекламы

Теперь рекламодателям доступны:

• фильтр местоположения;
• обратный отсчет до конца акции или спецпредложения;
• выбор изображений, которые будут появляться в поисковой выдаче.

Ещё одна новая функция Google — помощь в написании объявлений. При размещении рекламы авторы увидят частотные фразы и шаблоны для информации о доставке и возврате товара. Рекламодатели с объявлениями невысокого рейтинга будут получать рекомендации, как их улучшить, а из отчета смогут узнать, что именно цепляет клиентов.

Ранее Google запустила новый рекламный формат Swirl — это баннеры с интерактивными 3D-объектами. Пользователь может вращать продукт и изменять его масштаб прямо в рекламном объявлении. Adidas, Purina и Nissan уже затестили формат.

Запустился Shoploop — новое приложение для онлайн-шопинга от Google

Пользователи смогут искать, оценивать и покупать товары в одном месте. Приложение чем-то похоже на TikTok: в Shoploop можно загружать ролики до 90 секунд, они выглядят как короткие туториалы. На первом этапе можно добавлять только ролики о косметике.

После просмотра видео пользователь может сохранить продукт в избранном или перейти по ссылке, чтобы купить. Благодаря видеосвотчам не нужно искать офлайн-магазин, чтобы определиться с выбором.
Приложение уже запустилось, но пока доступно только в мобилке.

PornHub поможет бесплатной рекламой малому бизнесу по всему миру

Хостинг запускает кампанию Big Package: пострадавший от пандемии малый бизнес сможет бесплатно рекламироваться на портале. Сейчас PornHub собирает базу предпринимателей, чтобы потом отобрать из списка сто счастливчиков. Смотреть будут на оригинальность и актуальность бизнеса, отрасль, местоположение и то, насколько вдохновляющей будет заявка конкурсанта и рассказ о любимом деле. Сайт предлагает малому бизнесу «один миллиард рекламных показов на 120 миллионов счастливых посетителей».

Российский бизнес тоже может принять участие в конкурсе, но нужно поторопиться: приём заявок закроется 14 августа.

Mail.ru Group разработала виртуальных телеведущих

Компания запустила платформу на основе искусственного интеллекта. Работает так: вы загружаете новости,а виртуальный ведущий их зачитает: он выглядит и разговаривает как живой человек. Смотрите сами!

Пользователь может выбрать внешность ведущего, дизайн студии, добавить в ролик музыку, титры, картинки и ссылки. В Mail.ru Group говорят, что дикторы «реалистично воспроизводят мимику, эмоционально реагируют и расставляют смысловые акценты».

В TikTok сейчас страшно популярна озвучка бездушным голосом гугл-переводчика, а компьютеризированные инфлюенсеры заполонили Instagram — думаем, виртуальные ведущие тоже залетят.

Яндекс.Взгляд поможет оценить юзабилити сайта и приложения

Яндекс.Взгляд и Яндекс.Толока запустили UX-тестирование, которое поможет определить, легко ли пользователю ориентироваться в интерфейсе продукта. Услугу можно заказать в Яндекс.Взгляде — нужно описать сценарий пути пользователя и загрузить скриншоты интерфейса. В ответ пришлют тепловую карту, где отмечены области кликов, и анализ времени, которое люди потратили на работу с сайтом.

Instagram тестирует сториз-ленту и закрепляет комменты под постом

Пока пользователям предложили два ряда сторис вместо одного — под ними появилась кнопка «Показать все», которая запускает отдельный экран только со сториз. Больше эфемерного контента богу эфемерного контента.

И ещё одна инста-новость: под постами теперь можно закреплять до трех комментариев. Это поможет снизить негатив и задать нужный тон обсуждениям в комментах.

И еще немного цифр

TikTok вошел в список 100 самых дорогих мировых брендов

В список впервые попал TikTok — он дебютировал на 79 месте со стоимостью в $16,9 млрд. Это дороже, чем Uber ($15,9 млрд), Gilette ($15,1 млрд), Adidas ($14,8 млрд) и KFC ($12,8 млрд).

Больше половины населения Земли пользуется соцсетями

Согласно отчету We Are Social и Hootsuite, социальными сетями пользуются почти четыре миллиарда человек. Показатель впервые в истории перевалил за половину населения планеты — аккаунты в соцсетях есть у 51-65% людей. Разброс из-за того, что формально в соцсетях можно регистрироваться с 13 лет, но пойдите расскажите это тиктокерам.

А как «Фейсбук» потерял главного рекламодателя, Google нечестно формировал выдачу, а Radisson собрался засудить мужчину в трусах — рассказали в дайджесте «Как облажался диджитал». Чек ит аут.

Ты всегда можешь отписаться здесь.
Но помни: каждый раз, когда ты об этом думаешь, в мире грустит одна редакция.

2019-2020 © ООО «СЕТТЕРС»