Весь октябрь наша редакция не слезала с новостных сайтов и каждый день следила за происходящим, чтобы собрать ключевые диджитал-события месяца для сегодняшней рассылки.

Привет, диджиталы ????

Весь октябрь наша редакция не слезала с новостных сайтов и каждый день следила за происходящим, чтобы собрать ключевые диджитал-события месяца для сегодняшней рассылки.

Airbnb поселила пользователей в «Доме мечты Барби» в Малибу

Компания-производитель игрушек Mattel (они также производят куклы Monster High и Ever After High) отметила 60-летие своей куклы Барби и вместе с Airbnb предложила пользователям сервиса пожить в кукольном доме. В здании две спальни, кабинет, гостиная-столовая, бассейн и вид на океан. Одновременно в доме могут проживать четыре гостя. Хозяйка — сама Барби.

Стоимость проживания — всего $60 за ночь. Все заработанные от сдачи дома деньги компания пожертвует проекту The Barbie Dream Gap Project, который предоставляет молодым девушкам ресурсы и поддержку для осуществления мечты. Для тех, кто не успел забронировать дом, подготовили подборку объектов, где останавливалась Барби.

Delivery Club и Duran сделали совместный квест

Анонимный петербургский художник Duran уже более десяти лет создает комиксы о наболевшем. В этот раз он нарисовал несколько эпизодов комикса, которыми оклеили рюкзаки курьеров. Задача людей — сфотографировать все эпизоды. Они объясняют, почему доставка из ресторанов занимает все меньше времени.

По сюжету героиня комикса, получив заказ, спрашивает у курьера, почему еду привезли так быстро, и мгновенно перемещается в ресторан. Другие эпизоды рассказывают, почему так произошло.

Всего эпизодов десять. Их нужно выложить во «ВКонтакте» с хештегом #dcduran. Участники, которые сделают это первыми, получат сертификаты от Delivery Club.

Эмир Кустурица снял рекламу для банка «Точка»

Эмир Кустурица («Марадона», «Завет», «Андеграунд») снял ролики для музыкальной кампании «Всё сразу». Авторы идеи провели параллель между миром режиссера — гротескным, шумным, карнавальным абсурдом сюжетных коллизий — и миром российского предпринимательства.

Группа The Hatters сыграла русско-цыганский народный уличный алкохардкор, а блогеры — различных персонажей. Среди актеров заметили Илью Варламова, Евгения Кулика и Снежану Самохину. Съемки проходили в Болгарии и длились три дня.

В основе сюжета — жизнь предпринимателей маленького городка, которые сталкиваются с трудностями. Но у них все получается, благодаря преданности своему делу. Среди персонажей — предприниматели, которые работают с заграничными контрагентами, айтишники и творческие профессии. А также в ролике обыграли ситуации с регистрацией бизнеса и тендерами.

«Лента» выпустила AR-приложение

В приложении можно играть с виртуальным питомцем — лисом: сканируйте с помощью приложения QR-код в одном из магазинов сети и наведите камеру на ровную поверхность. Питомцу можно менять костюмы, играть с ним в аркады, например, одно из заданий — сбить помидорами воздушные шары. Так компания планирует сделать процесс покупки более легким и увлекательным.

ФБР запустило рекламу в Facebook

С помощью объявлений спецслужба искала шпионов среди российских пользователей. Всего опубликовали три рекламных сообщения: «Время наводить Мосты», «Не пора ли сделать свой ход?», «Ради вашего будушего, ради будушего, вашй семъи!» (так и было в оригинале).

Когда пользователь нажимал на ссылку, он переходил на страницу с сообщением «ФБР получает наиболее ценные разведданные от общественности. Если у вас есть информация, которая поможет нам выполнить свою задачу, пожалуйста, посетите наш офис».

Сибирские энергетики сняли клип о начале отопительного сезона

Сотрудники Сибирской генерирующей компании сделали кавер-версию трека «Пчеловод» группы RASA и спели о подготовке к отопительному сезону. В ролике рассказывается, что энергетики рабтали все лето, чтобы зимой было тепло.

Герои танцуют под бит, поют о нелегкой работе и приготовлениях к сибирской зиме. Пользователи под видеороликом писали, что этот трек «лучше оригинала», но некоторые отнеслись к идее с негативом и раскритиковали работу службы: «Расходы на клип включат в тариф» или «Весь город перекопали и ничего не сделали».

Это не первая творческая работа энергетиков. В сентябре 2018 года они сняли кавер на трек группы Cуgo «Panda E».

Акция «Доброшрифт»

Во Всемирный день ДЦП креативное агентство Smetana при участии благотворительного фонда «Подарок Ангелу» и поддержке «Росбанка» запустили масштабный проект «Доброшрифт». Для проекта 33 ребенка рисовали буквы по специальным прописям. Те, кто справлялся лучше, писали еще цифры, символы и латинские буквы.

Акцию поддержали более 400 брендов и компаний, среди которых — «Яндекс», Mail.ru, «Первый канал», SETTERS, МТС и другие. Они забрендировали шрифтом логотипы и продукцию. А кто-то даже набил татуировку «Доброшрифтом».

Через пожертвования и продажу фирменных худи кампания собрала для фонда более 5 млн рублей. Деньги уже помогли 13 детям пройти годовой курс реабилитации, а еще 17 — получить обучение и помощь по программе «Помощь семьям».

Исследования октября

Консалтинговая компания Accenture провела исследование «Клиентские службы следующего поколения» и выяснила, что 47% опрошенных готовы отказаться от продуктов компании, если их не устроит клиентский сервис.

Компания Ipsos изучила основные страхи российских покупателей. На фоне экономической и политической ситуации в стране, а также быстрого развития технологий люди начали бояться упустить возможности в реальной жизни и не быть признанными окружающими. В исследовании также рассказали, как эту информацию использовать брендам.

Brand Analytics составил рейтинг вовлеченности YouTube-каналов. Самые высокие показатели у блогеров, которые говорят о компьютерных играх, политике и технологиях.

Главные диджитал-новости

Twitter признался, что использовал телефонные номера и имейлы пользователей для настройки показов рекламы, но лавочку уже прикрыли.

Рекламная платформа Сбербанка Segmento будет использовать чеки покупателей для таргетированной рекламы на отдельные сегменты, а также для оценки эффективности кампаний. Соглашение подписали с оператором фискальных данных «Платформа ОФД», но уже есть планы заключить сделку еще с четырьмя поставщиками данных.

Президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Пискарев сообщил, что планируется организовать структуру для создания единой системы измерения интернет-рекламы. Для поиска совместных решений привлекли Mediascope, а тестировать инициативу начнут на видеорекламе. Задача группы — создать единую прозрачную систему для оценки инвестиций в диджитал.

Фестивалю Cannes Lions добавили наград. В 2020 году впервые вручат статуэтку Creative Business Transformation за использование креативного мышления для влияния на бизнес-показатели. Ее получат те, чьей команде креатив помог создать новые продукты и услуги, перестроить бизнес-процессы, переосмыслить потребительский опыт, подтолкнуть компанию к преобразованиям. Также обновили категорию PR Lions. В номинацию Social Engagement & Influencer Marketing войдет производство и распространение контента, усилия по вовлечению, инфлюэнсер-маркетинг . А в Excellence — PR Craft and PR Techniques за профессиональное мастерство.

«Яндекс» представил новый рекламный формат. Теперь компании смогут добавлять интерактивные ответы, напоминающие элементы выдачи. Визуально он напоминает «колдунщики», через которые компания продвигает собственные сервисы.

Мы же запустили SETTERS STORE, где появился хлопковый и бумажный мерч: блокноты, экошоперы, попсокеты, 3D-стикеры и другие полезные штуки. Посмотреть на, пожалуй, самый кислотный интернет-магазин можно по ссылке.

В следующем письме расскажем, как общаться с агентством, чтобы вас услышали.

Ты всегда можешь отписаться здесь.
Но помни: каждый раз, когда ты об этом думаешь, в мире грустит одна редакция.

2019 © ООО «СЕТТЕРС»