Весь месяц мы сохраняли и пересылали друг другу креативы: рекламу от искусственного интеллекта, снимки Prada на букетах, баннеры, которые слились со стенами метро.

Привет, диджиталы

Весь месяц мы сохраняли и пересылали друг другу креативы: рекламу от искусственного интеллекта, снимки Prada на букетах, баннеры, которые слились со стенами метро. Делились новостями и исследованиями. Выбрали из этих форвардов главное и рассказали о нем в рассылке.

Фотосессия Prada с рекламой на букетах цветов

Для продвижения курортной коллекции весна-лето 2020 модный дом пригласил флористов из Милана, Лондона, Парижа, Москвы, Нью-Йорка, Шанхая и Токио. Они упаковали букеты в бумагу с кадрами новой коллекции. Над снимками работали фотографы японец Кэидзо Китадзима и Дрю Викерс из Нью-Йорка. Первый снимает уличные репортажи, второй — сдержанные и лаконичные портреты. В кампании их работы совместили и словно противопоставили друг другу улицы 1970-х годов и нынешнего времени.

Искусственный интеллект придумал для Nike шизофренические слоганы

Французский рекламист Жан-Батист Ле Дивелек проверил, сможет ли машина создать оригинальную и вдохновляющую рекламу. Для эксперимента он обучил нейросеть на текстах рекламных роликов, которые выпустил бренд за последние семь лет. По словам Жана-Батиста, этот креатив — мотивационная речь шизофреника со сбитым смыслом. В ролике только текст, который Nike теоретически мог бы использовать. При этом сама реклама не была официальной.

Петербургская сеть пекарен «Буше» стилизовала наружную рекламу под облицовку стен метро

Бренд запустил рекламную кампанию для продвижения сети мини-пекарен «Теплого хлеба и под одеяло», которая включает 11 заведений, преимущественно в спальных районах. Баннеры разместили на стенах станций метро, а фоном повторили их плитку. Концепция выполнена в айдентике, которая задействует все городское пространство, включая фасады домов, использует простые символы, приглушенную палитру и городские текстуры. Так компания подчеркивает свою связь с городом.

В Москве появилась печатная реклама Spotify

Плакаты разместили на «Винзаводе». Но нет никаких доказательств, что расклеенные листовки связаны со Spotify напрямую. Музыкальный сервис планирует запуск в России с 2014 года, в последний раз дату выхода перенесли на ноябрь-декабрь, но сервис пока не запустился. Ждем новостей???? «Коммерсантъ» пишет, что сроки сдвигаются из-за конфликта с лейблом Warner Music.

SETTERS организовал первую конференцию

30 ноября мы провели в Москве конференцию «Коллеги». Опытом поделились наши топ-менеджеры, серийный предприниматель Лера Бородина, исполнительный директор Яндекс.Такси Митя Мещеряков и креативный директор компании Мария Бриш.

30 человек внутри агентства делали это событие, еще 70 хелперов помогали организовать работу на площадке.

Послушать выступления и поговорить о стандартах в диджитал пришло 600 человек. Был sold out всех билетов, поэтому за два дня до начала мы анонсировали онлайн-трансляцию — к ней подключились 250 человек.

Открывайте фотоотчет, смотрите, как прошла конференция, и ищите себя на фотографиях ????

Исследования потребителей

Аналитическая компания GfK изучила доверие к источникам информации, опросив онлайн-респондентов из 27 стран мира, включая Россию. Вот что она узнала.

Mediascope представил исследование «Кто и как смотрит видео онлайн», для которого опросил 2 тыс. респондентов от 16 до 54 лет из городов с населением от 100 тыс. человек. Компания выяснила, что за два года количество готовых платить за контент увеличилось в 1,5 раза — 20% опрошенных. В основном это мужчины от 16 до 34 лет, которые живут в Москве и зарабатывают выше среднего. Но при этом 63% людей все еще считают «зачем платить, если в интернете все можно найти бесплатно».

«Зетов» и миллениалов привлекают бренды с социальной позицией, об этом говорится в исследовании Purpose2020 компании Kantar Consulting. Аналитики опросили 20 тыс. человек и 100 представителей брендов. Больше всего ответственности от компаний ждут миллениалы и поколение Z — 61%, это также важно для 53% потребителей среднего возраста и для 47% пожилых.

Реклама и деньги

Рынок мобильной рекламы в 2018 году вырос на 32% — объем достиг 92,4 млрд рублей, о чем говорится в исследовании ассоциации IAB Russia. Основной драйвер — рост аудитории мобильного интернета: количества пользователей, времени использования и скорости соединения. Вторая причина — появление возможности узкого таргетинга, отслеживания мобильных конверсий, интеграция с офлайном и новые форматы. Третий фактор — рост спроса от компаний.

Сотрудники креативных агентств рассказали в Google-документе, сколько они зарабатывают. В проекте участвуют специалисты со всего мира. Таблицу создал менеджер по работе с клиентами R/GA Коул Хабершам. Его цель — организовать платформу, которая поможет людям правильно оценивать свою стоимость как специалистов. Такой же опрос есть у журналистов — Real Media Salaries.

Внутри — страна и город, должность, опыт, гендер, раса, сексуальная ориентация и условия работы. Когда пойдете смотреть чужие зарплаты, учтите, что для Европы и США это сумма до вычета налогов и, как правило, вся сумма за год. Деньги российских коллег там тоже есть.

За девять месяцев 2019 года российские бренды заплатили за интеграции у YouTube-блогеров 3 млрд рублей. Но есть вероятность, что цифра вырастет до 6 млрд рублей, говорится в исследовании платформы BloggerBase, которое есть в распоряжении РБК. В 2018 году на инфлюэнс-маркетинг потратили 1,2 млрд рублей. Больше всех выложился разработчик мобильных игр Plarium Global (Vikings и Raid Shadow) — 187,6 млн рублей. На втором месте — Aviasales (55,7 млн руб.).

Нововведения соцсетей и поисковиков

Они появятся уже в начале 2020 года и будут находиться рядом со значком «Нравится». Другое нововведение — VK Donut. Оно позволит администраторам сообществ получать донаты от пользователей. Также компания уже упростила систему верификации страниц: достаточно доказать известность на уровне города и подтвердить личность документами.

Участники эксперимента не видят общее число лайков под публикациями пользователей. Но при этом сам автор может видеть их количество. Эксперимент уже прошел в Австралии, Бразилии, Канаде, Ирландии, Италии, Японии и Новой Зеландии. Так соцсеть пытается добиться того, чтобы пользователи перестали гоняться за лайками. Когда закончится тестирование, еще не известно.

Но работает оно пока только в канадском App Store. Пользователь может накладывать поверх фотографий и изображений текст и делиться результатом в Facebook, Instagram, Messenger и WhatsApp.

Во время эфира зрители смогут поощрять авторов подарками, а те в свою очередь — конвертировать их в денежные средства или виртуальные сервисы соцсети.

Закупщики контекстной рекламы больше не смогут увидеть тип контента на сайте или странице, где может появиться реклама. Изменения в RTB-технологии заработают с февраля 2020 года, чтобы усилить защиту конфиденциальности пользователей. Однако именно этот тип рекламы позволил ИТ-гиганту охватить большую часть рынка programmatic-рекламы.

Реклама в приложении будет закупаться на стандартном аукционе РСЯ. На объявление автоматически накладывается аудиодорожка, элементы взаимодействия с пользователем, а также оно автоматически адаптируется под вертикальный формат.

До встречи через неделю и не замерзайте!

Ты всегда можешь отписаться здесь.
Но помни: каждый раз, когда ты об этом думаешь, в мире грустит одна редакция.

2019 © ООО «СЕТТЕРС»