Коронамаркетинг, голосовой помощник в бутылке масла и апгрейды в соцсетях.

Привет, диджиталы ✋

Март прошёл под флагом коронамаркетинга: бренды-гиганты меняли логотипы, соцсети пропагандировали #stayhome, а продавцы постоянно фотографировали полки в магазинах. Впрочем, есть и повестка коронавирус-фри: «Слобода» интегрировала в бутылку масла голосового помощника, Apple обещает доплачивать всем, у кого тормозит айфон, а Telegram наконец-то сортирует каналы и даёт классную статистику. Мы собрали главные диджитал-новости в одном письме.

Из-за пандемии бренды адаптируют логотипы и рекламу, а соцсети придумывают #stayhome-фичи

Коронавирус заставил бренды менять коммуникацию. McDonald's, Coca Cola, Audi и Volkswagen разъединили буквы и элементы логотипов, чтобы напомнить про социальную дистанцию. KFC отказался от ролика, где облизывают пальцы после еды, а шоколадный бренд Hershey's — от рекламы с объятиями и рукопожатиями. Lamoda стала Ladoma и начала продавать продукты и товары для дома, McDonald's в России запустил на YouTube 20-секундный преролл о мытье рук, а МТС поменяла идентификатор сотовой сети: теперь на экранах высвечивается надпись #BUDʼDOMA.

Соцсети и онлайн-платформы тоже отреагировали на мировой карантин. Instagram создал стикер Stay Home и собирает все сториз с ним в отдельный хайлайт, а ещё запустил функцию совместного просмотра постов с друзьями — это происходит в режиме видеочата до шести человек. «ВКонтакте» добавил в интерфейс хештег #лучшедома и мини-приложение COVID-19, в котором собраны телефоны горячей линии, советы, мифы, статистика и идеи, чем занять себя на карантине. Такую же ленту запустили «Одноклассники». «Яндекс» добавил в «Алису» функцию медитации, чтобы снизить уровень стресса, а на Reddit и Twitter появились треды психологической помощи, где запрещены троллинг и обесценивание переживаний.

Сетевые магазины запустили флешмоб #товаресть: X5 Retail Group, Metro Cash & Carry, «Дикси», «Ашан», Billa и другие ретейлеры фотографируют полки и выкладывают снимки с хештегом в Instagram. Пользователи в комментариях подсказывают, в каких магазинах продуктов не хватает. Позже к проекту присоединились магазины электроники, например «М.Видео» и «Эльдорадо».

А ещё из-за карантина рекордно выросло число прямых эфиров: с 8 по 15 марта, по данным Mintel Comperemedia, объем контента IG Live вырос на 526%. Бренды ведут трансляции с экспертами, запускают онлайн-бары и записывают туториалы. Так, Beautyblender в рамках кампании #BBHomeTogether устраивает в прямом эфире сеансы медитации и экспресс-классы от визажистов, а Estée Lauder Companies — диванные дискуссии, скажем, о социальной дистанции.

Telegram сильно обновился

В новой версии приложения можно сортировать каналы, чтобы не путаться, например, между рабочими и личными чатиками и новостными тредами, — переключаться между папками удобно по свайпу. Кроме того, теперь в Telegram можно архивировать ненужные или секретные переписки и смотреть расширенную статистику: по подписчикам, мьютам, источникам просмотров и активности. Эта функция доступна для каналов на 1000+ подписчиков.

«Одноклассники» восстанавливают аккаунт по фотографии и дают доступ к госуслугам

Соцсеть стала первой в России, кто поддерживает восстановление профилей через систему распознавания лиц, — больше не нужно фотографироваться на фоне экрана с паспортом и пушить заявками техподдержку. В «Одноклассниках» теперь так: если вы забыли пароль, но на страничке есть фотографии, по которым вас можно идентифицировать, достаточно сделать селфи с простым жестом. Пока алгоритмам помогают модераторы, но со временем система будет полностью автоматизирована. Новая функция уже доступна в Android-приложениях, на очереди iOS.

Также пользователи «Одноклассников» получили доступ к сервисам «Госуслуг» — теперь зарегистрировать автомобиль или подать заявку на маткапитал можно прямо внутри соцсети. Обещают, что скоро можно будет получать уведомления прямо в личные сообщения.

#RIPTwitter: пользователи запустили флешмоб против появления сториз в соцсети

Twitter анонсировал запуск Feets — аналога Stories в Instagram. Руководство соцсети обещает, что исчезающие видео избавят пользователей от самоцензуры: многие, как считает Twitter, боятся публиковать твиты потому, что их могут активно репостить и хейтить. Пользователи уже постят мемы и недовольные записи по хештегу #RIPTwitter. Главная претензия в том, что функция совсем не нужна микроблогам и будет дублироваться контент из других соцсетей.

Пользователи: Нам нужна кнопка редактирования постов, возможность удалить сообщение и цитировать его при ответе.
Twitter: С радостью представляем сториз!

«Слобода» выпустила бутылку масла с голосовым помощником

Бренд представил голосового помощника «Светлану», это робот-шеф, который подскажет, сколько нужно варить яйца, и засечёт время, продиктует рецепт лазаньи, быстро посчитает калорийность на порцию и составит меню. «Слобода» поместила «Светлану» в крышку бутылки для масла и уже топит за свою экосистему: голосовой помощник совместим только с упаковками бренда. Ну и масло из этой бутылки тоже можно налить. Проект пока в разработке, поддержать идею можно на краудфандинговой платформе Planeta.

В «Яндекс.Директ» добавили конструктор рекламных роликов

Теперь видеоролики для медийной и перформанс-рекламы в «Директе» можно создавать на основе готовых шаблонов: в них меняются текст, картинки, логотип и цвета, а ещё можно добавить анимацию и свою музыку. Пока функция на тестировании — дальше обещают больше опций, возможность загружать видеофайлы и создавать ролики с нуля. Конструктор пригодится всем, у кого нет ресурсов на съёмки и монтаж роликов.

Apple готова компенсировать замедление работы iPhone

После выхода новых версий iOS смартфоны старых моделей сильно тормозят, из-за этого владельцы iPhone 6, 6S, 7 и SE вынуждены менять аккумулятор или сам телефон, хотя пользуются им не так долго. Люди возмутились и подали иски против компании — Apple не признала вину, но, чтобы избежать судебных издержек, согласилась выплатить по $25 каждому, у кого возникли проблемки.

TikTok напоминает пользователям про обед и сон

Соцсеть выпустила серию роликов о том, что нужно сделать паузу в просмотре, уделить время себе, поесть и наконец лечь спать, — видео появляются в «Рекомендациях» раз в 80 минут днём и каждый час ночью. Ролики, записанные популярными в России блогерами, публикуются от лица аккаунта «Безопасный TikTok».

Dove запустил бодипозитивный сериал в формате IGTV

В Instagram-аккаунте сайта для родителей ATTN опубликован сериал «Дамская комната», это пять коротких вертикальных роликов о школьницах с нестандартной внешностью, о буллинге и подростковых переживаниях. Всё действие происходит в ванных комнатах школ и частных домов. Так Dove обращается к девушкам в пубертате, которые испытывают сложности с принятием себя, и к их родителям. В разработке проекта участвовали эксперты из Центра исследований внешности Университета Западной Англии.

Бренд Vivienne Sabo запустил рекламу с использованием дипфейка

Французский бренд косметики прорекламировал тональный крем с помощью технологии замены лиц. Пользователи могут загрузить своё фото во «ВКонтакте» или на промостраницу и примерить на себя образ танцовщицы кабаре — получается очень реалистично. Это, кстати, первая дипфейк-активация брендов в России.

На этом всё. Стей хоум, услышимся в четверг!

Ты всегда можешь отписаться здесь.
Но помни: каждый раз, когда ты об этом думаешь, в мире грустит одна редакция.

2019-2020 © ООО «СЕТТЕРС»