Вы же не думали, что мы будем слать вам только образовалки?

Рассказываем про главные маркетинговые кейсы и новости за июнь: 60-летие Pepsi в России, реклама «Чебоксарского трикотажа», геочаты в Telegram, планы YouTube и разрешение на продажу… (нет, не оружия) сообществ во ВКонтакте.

Pepsi отметила 60 лет со дня появления бренда в России

Кампания в честь юбилея продлится все лето и пройдет под слоганом «Все только начинается». Pepsi запустила мини-сериал «Глоток свободы», повествующий о молодежной культуре СССР и России. В продажу поступили банки в эксклюзивном дизайне, которые рассказывают историю каждого десятилетия.
Если на улице жарко или вы очень любите бренд, ищите в фирменных магазинах Stoyn коллаб с Pepsi — мороженое в форме бутылки со вкусом газировки. Еще обещают выпустить в середине лета совместный трек с каким-то очень популярным исполнителем, но его имя пока держат в секрете

Банк Совесть научился привлекать клиентов в Яндекс.Дзене

Банк решил найти новый канал продвижения карт рассрочки и выбрал Яндекс.Дзен, потому что на площадке «легко тестировать и дорабатывать на лету». В статьях и нарративах делали упор на описание продукта, где рассказывали про преимущества карт рассрочки. Контент анализировали по нескольким метрикам: CTR и число дочитываний в «Дзене», процент и стоимость конверсий уже на стороне банка.

Банк сделал такие выводы:

Если вы не знали, что делать в Дзене, то попробуйте пойти по пути Совести.

Про «Чебоксарский трикотаж» сняли рекламу в стилистике рейва и 1990-х годов

Главные герои ролика — молодые люди, которые выбирают моду и стиль. По их мнению, чебоксарский трикотаж — синоним к этим словам. Бюджет — 20 тысяч рублей. Рекламу никто не согласовывал и не заказывал — это лишь инициатива казанских ребят.
Цель ролика — ответить на рекламу дорогих брендов. Модный приговор SETTERS заключил, что у ребят все получилось. А на YouTube ролик посмотрели 227,5 тысяч раз. Если вы еще не знали, в чем идти на рейв (или к клиенту), то самое время поискать идеи в видео.

В Нью-Йорке Mastercard организовал «улицу принятия»

Еще в далеком 2013 году Mastercard запустила инициативу #acceptancematters, мол человека нужно принимать таким, какой он есть, несмотря на его расу, религию, ориентацию и даже на то, что он дизайнер. Например, в 2015 году компания поддержала легализацию однополых браков в США.

А сейчас бренд поставил на пересечении Кристофер и Гей-стрит в Нью-Йорке радужные указатели с типами сексуальной ориентации, чтобы обратить внимание на разнообразие ее и гендерной идентичности. Место для указателей выбрали не случайно — в 1969 году там произошли первые выступления против меньшинств США.

Через социальную акцию Mastercard представила свой новый продукт — кредитные и дебетовые карты, на которые можно нанести имя, которым зовут тебя друзья, а не официальные документы.

Главный дизайнер Apple Джони Айв покинул компанию, спустя 20 лет работы. Все ради того, чтобы создать собственную дизайнерскую компанию LoveFrom. Мы будем грустить, но по ряду проектов дизайнер продолжит сотрудничество с Apple. Так что, не отчаиваемся. Джони говорит, что он разочаровался в руководстве: «Я был подавлен поведением Тима Кука, который не проявлял большого интереса к процессу разработки новых продуктов».

Telegram запустил геочаты. Получилась почти социальная история: теперь пользователи могут общаться с теми, кто рядом. Чтобы поговорить с физически близким человеком не нужен его номер телефона, а для вступления в чат — ссылка. Достаточно зайти в раздел «Контакты» → «Люди рядом» → выбрать чат или человека. Но, чтобы написать пользователю, ему тоже надо проделать этот алгоритм. Удобно, когда человек рядом, а записывать его номер влом.

Еще в месседжере появилась функция передачи прав на каналы, но пока только в тестовой версии приложения под Android. Пригодится тем, кто приторговывает каналами или планирует передать права клиенту. Но чтобы воспользоваться функцией, нужно за семь дней до сей действия включить двухэтапную верификацию. А за 24 часа — зайти в мессенеджер. Скорее всего, это сделано для защиты от наглых воришек.

TikTok начал тестирование рекламной платформы. Полноценный запуск обещают в июле. Так компания планирует привлечь к соцсети маркетологов, которые хотят в ней продвигать бренды, но пока опасаются. Сейчас соцсеть тестирует таргетинг по интересам, демографии и локации, пиксели на сайтах, пользовательские аудитории. Теперь можно будет рекламироваться официально и более точечно. И больше не нужно закупать рекламу у всех популярных тиктокеров в надежде попасть в цель хотя бы чуть-чуть.

«ВКонтакте» разрешила продавать сообщества. Но менять тематику по-прежнему нельзя. Соцсеть советует владельцам сообществ заключать договор и подключать к сделке юриста. Компания отказалась выступать гарантом при продаже. Если возникнут проблемы, то придется решать все самостоятельно. В конце мая ВКонтакте добавила возможность привязывать сообщество к юрлицу.

YouTube ужесточил правила публикации. В начале месяца сервис начал блокировать видео, которые пропагандируют шовинизм, ненависть и жестокость. Под понятие шовинизма попали ролики, транслирующие националистические идеи. А в конце месяца YouTube анонсировал выход проекта YouTube Kids, который будет содержать проверенный и безопасный контент для детей.

Mail.ru Group запустил инструмент предиктивной аналитики на базе платформы myTracker. Это значит, что сервис теперь позволит прогнозировать Lifetime Value (LTV) приложения — суммарный доход от пользователя с момента загрузки — с точностью до 90% на 30-й, 60-й, 90-й, 180-й день после установки. Новый инструмент пригодится маркетологам и аналитикам приложений со встроенными in-app покупками. Прогноз LTV поможет оценить доходы приложения в разбивке по рекламным каналам и отдельным кампаниям.

Теперь вы точно не пропустили ничего важного. Вернемся с новыми новостями и кейсами через месяц. Адьес ????

Ты всегда можешь отписаться здесь.
Но помни: каждый раз, когда ты об этом думаешь, в мире грустит одна редакция.

2019 © ООО «СЕТТЕРС»