Мы весь июль не спускали глаз с новостных ресурсов и собрали в одном письме то, произошло с миром диджитал за прошедший месяц.

Привет, диджиталы ✋

Мы весь июль не спускали глаз с новостных ресурсов и собрали в одном письме то, произошло с миром диджитал за прошедший месяц.

Крупные компании увольняют маркетологов

Uber сократит треть пиарщиков и маркетологов — 400 человек
из 1,2 тысяч. Отделы в компании настолько разрослись,
что сотрудники начали дублировать функции и принимать спорные решения.

Вообще, в кадровой политике появился новый тренд —
убирать позицию директора по маркетингу. За последние несколько лет, кроме Uber, от этой должности уже отказались Johnson & Johnson, Mars и Coca-Cola. Они считают,
что топ-менеджеры отвечают не всем требованиям,
которые предъявляют к маркетингу.

На самом деле, одна из главных причин — кризис доверия
и непонимание роли маркетинга во всей экосистеме.
Директоров по маркетингу меняют на коммерческих,
так как те больше шарят за увеличение прибыли компании.

Расставание Ирины Шейк и Бредли Купера — самая обсуждаемая новость июля

За российскую модель переживаю все: и стар, и млад, и банки,
и рестораны. «Сбербанк» уже заблокировал счета Леди Гаги
и Купера, а УАЗ предложил Ирине автомобиль для переезда.

«Тануки» и «Ебидоеби» пошли дальше и использовали флешмоб
в маркетинговых кампаниях

Apple троллит Google за отношение
к данным пользователей

Купертиновская компания разместила в Канаде билборд
про свою политику конфиденциальности прямо напротив
«дочки» Alphabet Sidewalk Labs. До этого организация Google предложила создать «умный» район в Торонто, в котором
она будет собирать данные о передвижении людей с помощью специальных датчиков. Естественно, нормальные люди выпустили против такой затеи.

Главные инста-новости

Его можно найти в общем меню в приложении. Нововведение помогает планировать вечеринки, совместные поездки, события и другие мероприятия.

Соцсеть борется с кибербуллингом или, говоря по-русски,
с травлей в интернете. Искусственный интеллект будет искать такие слова, как, «уродливый», «глупый» и так далее.
Перед публикацией приложение спросит: «Вы уверены,
что хотите опубликовать это?».

Еще появится возможность без бана ограничивать людей, которые могут писать комментарии. И тогда оскорбления будут видны только его автору и владельцу аккаунта.

Управление по стандартам рекламы Великобритании постановило, что страницы от 30 тыс. подписчиков теперь знаменитости, а не просто блогеры. Так они понесут такую же ответственность за свои действия и рекламу в соцсети, как и другие селебрити.

Об этом задумались после продвижения снотворного препарата
в аккаунте «инста-мамы» Сары Нотт с 32 тыс. подписчиков.
По закону страны, британским знаменитостям и медработникам запрещено рекламировать лекарства. Но до закона Сара не попадала под эту ответственность.

Российским блогерам, рекламирующим Femme Fatale, такой закон бы точно не помешал.

Блогеры извинились за рекламу

Катя Конасова сняла разоблачающее видео «Чем нас травят в инстаграм» про бренд Femme Fatal, который последнее время продвигали многие блогеры. Производитель утверждал, что в составе нет антибиотиков и гормонов. Катя же отправила сыворотку в лабораторию на химанализ. В ней нашли дешевый антибиотик тетрациклин, который вызывает на коже раздражения.

После обзора блогеры попросили прощения перед подписчиками за то, что рекламой ввели их в заблуждение. Некоторые утверждали, что именно сыворотка помогла им добиться идеальной и гладкой кожи. В следующий раз относитесь к неизвестным брендам с осторожностью. Особенно если они продаются по цене выше масс-маркета.

Скрытую рекламу в третьем сезоне
«Очень странных дел» оценили в $15 млн

Рекламу продукции брендов показали более 100 раз. Исследовательская компания Concave Brand Tracking посчитала, что такой product placement в первые три дня премьеры принес сериалу $15 млн. И это при том что его было в три раза меньше, чем в других проектах Netflix.

Больше остальных мелькала Coca-Cola. Появления логотипа, продукции компании и упоминание бренда в диалогах заняли
5,5 минут экранного времени за весь сезон. Стоило это около $1,5 млн. На втором месте — Cadillac и Chevrolet, которые заплатили $954 тыс. и $1,1 млн соответственно.

«ВКонтакте» запускает сервис знакомств Lovina

Его уже начали тестировать. Закрытую группу сообщества
нашел бывший журналист «Известий» Владимир Зыков.
После чего «ВКонтакте» открыла регистрацию для всех пользователей. Для этого нужно написать чат-боту в официальном сообществе Lovina или оформить предзаказ приложения в Google Play и App Store.

Приложение создает анкету на базе профиля во «ВКонтакте»,
на основе которого алгоритмы находят более подходящих собеседников. Основная механика — видеозвонки и сторис. Когда случится мэтч, у пользователей будет возможность
в течение 48 часов провести видеочат, иначе диалог самоликвидируется.

Теперь вы все знаете.

В следующей рассылке расскажем, что такое инсайты, зачем они нужны и как их ищет SETTERS. До встречи в четверг ✌

Ты всегда можешь отписаться здесь.
Но помни: каждый раз, когда ты об этом думаешь, в мире грустит одна редакция.

2019 © ООО «СЕТТЕРС»