Сколько денег потеряли блогеры, когда в Россию зайдет Spotify и зачем возродили «аську»

Привет, диджиталы ✋

Весь апрель интернет думал, что как поддержать бизнес и людей: рекламные площадки теперь компенсируют траты на продвижение, на «Яндекс.Дзене» можно зарабатывать на видео, Mail.ru Group воскресила «аську», а «Яндекс.Карты» показывают очереди в магазинах. Есть и пара занятных цифр: доходы блогеров упали почти вполовину, в «Одноклассниках» отправили 16 млрд подарков, а TikTok впервые обогнал по скачиваниям WhatsApp. Разобрали главные новости апреля в письме.

Рекламные доходы российских YouTube-блогеров упали на 40%

По данным компании Yoola, CPM (цена за тысячу показов) в марте упала на 26%, в апреле — на 40%. Хотя посещаемость страниц и трафик на самой площадке растет — общее количество просмотров в России увеличилось на 27%, а время смотрения — на 23%. Дело в том, что YouTube-кампании — жирная статья расходов, и бренды в первую очередь начали экономить на них. Блогеры уже снижают цены до 50% и готовы работать по бартеру.

А «Яндекс.Дзен» добавила рекламу в видеоролики

Рекламные блоки будут подтягиваться к роликам длительностью от двух минут — это может быть статичный баннер или простая анимация. Пользователь увидит только ту рекламу, которая совпадает с его интересами в «Дзене». Сейчас видео набирают до миллиарда просмотров в неделю.

А еще на платформе упростили монетизацию — если раньше нужно было собрать 7 тысяч дочитываний за 7 дней, то теперь реклама подключается, если время чтения и просмотра на канале превышает 10 000 минут. Тут немного математики: старая метрика требовала около 12 000 минут.

Апдейты доступны всем, у кого подключена монетизация.

Google Ads выделила $340 000 000 на рекламные кредиты до декабря 2020, «Яндекс» добавляет до 15 тысяч на баланс, а «ВКонтакте» и «Одноклассники» удваивают бюджет на рекламу — как воспользоваться компенсацией на каждой площадке, подробно рассказали в нашем Telegram-канале.

Ностальгический мессенджер сделал ставку на ИИ, уже умеет подсказывать ответы по контексту сообщения и учится расшифровывать голосовухи в текст. Здесь же обещают платформу для создания ботов, аудио- и видеоконференции на 30 человек и новые формы монетизации: например, баннеры или платные стикеры. Впрочем, остальной функционал и дизайн обновленной ICQ сильно напоминает Telegram, так что аудиторию вряд ли получится переманить.

Соцсеть для создания коротких видео и конкурент TikTok запустила раздел «Покупки» — в нем бренды смогут размещать свои товары, а топовые блогеры начнут зашивать ссылки в видео или стримы и делиться промокодами на скидку. Чтобы подключиться к маркетплейсу, нужен официальный аккаунт в Likee — так уже сделали Xiaomi, Huawei и AliExpress. Последний обещает перечислять блогерам процент от продаж.

Аудитория Likee в России — около 8 млн пользователей в месяц.

Spotify снова отложил запуск в России

Популярный музыкальный сервис пытается запуститься у нас с 2014 года — мешал то кризис, то законодательство, теперь еще и пандемия. Spotify осталось уладить дела по правам с местными звукозаписывающими компаниями — Warner Music Group и Sony уже дали добро, так что сервис все равно надеется выйти на рынок до конца 2020. Вот только стриминг сегодня в минусе — люди меньше времени стали проводить в дороге.

«ВКонтакте» запускает автопродвижение товаров

Новый рекламный инструмент возвращает пользователей, которые уже просматривали ваш «Магазин», и привлекает новую аудиторию — алгоритмы сами вычисляют, какие товары будут интересны юзерам.

Чтобы потестить, нажмите «Продвигать» в разделе «Товары», выберите дневной лимит и текст для обеих аудиторий: потенциальной и той, что про вас уже знает. Дальше соцсеть сама настроит рекламу.

«Яндекс.Карты» теперь показывают очереди в магазине

Так сервис помогает соблюдать социальную дистанцию — в веб-версии карт рядом с названием места появилась пометка: нет очереди, небольшая, большая. Пока к «Яндекс.Картам» подключились «Перекресток» и «Азбука вкуса» в Москве и Петербурге, а также «Альфа-Банк» с отделениями по всей стране.

В официальном аккаунте Комитета по туризму появились короткие экскурсионные ролики из Третьяковки, «Гаража», Планетария, заповедника «Царицыно» и других закрытых сегодня мест. Тут же устраивали онлайн-трансляции из театров, а актеры, режиссеры и известные москвичи читали отрывки из «Декамерона» Джованни Боккаччо — островок интеллигенции в океане липсинков под Егора Крида.

Главные цифры

Рост скачиваний приложений в России (по данным App Annie)

+80% у приложений для бизнеса — ZOOM, Microsoft Teams и Hangouts Meet
+65% у приложений для образования — Dnevnik.ru, PhotoMath, Google Classroom и Chatium
+45% у приложений с доставкой — Delivery Club, «Яндекс.Еда» и «Пятерочка»
+20% у развлекательных приложений — TikTok (впервые сместил WhatsApp), ivi, «КиноПоиск» и THT-PREMIER
-15% у шоппинг-приложений

Рост дистанционных услуг в России (по данным «Юла»)

+135% — настройка интернета, компьютера
+90% — онлайн-бухгалтерия, юридические консультации
+84% — репетиторы, фитнес-тренеры, психологи
+66% — ремонт техники
+52% — онлайн-консультации для организации праздников
+30% — фотосессии по Skype и Zoom, фото на документы, ретушь, монтаж
+28% — красота и здоровье

Рост активности в соцсетях

«ВКонтакте»

+20% звонков
+15% сообщений
— рост просмотров: видео — на 16%, трансляций — на 14%, историй — на 12%, ленты новостей — на 10%
— рост аудитории в играх — на 10%

«Одноклассники»

+70% групповых звонков
+25% конференций
+29% прямых эфиров
+9% — среднее время в iOS-приложении
+24% — среднее время в Android-приложении
16 млрд виртуальных подарков
1 млрд просмотров видео в сутки

Ушли готовить новое письмо. А пока можете чекнуть, как облажался диджитал в апреле — главные кейсы разобрали в Telegram-канале. Чао!

Ты всегда можешь отписаться здесь.
Но помни: каждый раз, когда ты об этом думаешь, в мире грустит одна редакция.

2019-2020 © ООО «СЕТТЕРС»