Рассказываем, чем отличаются брендинг и айдентика.

Привет ✋

Сегодня рассказываем, чем отличаются брендинг и айдентика. Это, кстати, вообще не синонимы. Хотя зачастую они стоят в одном ряду со словами «фирстиль», «бренд» и «логотип». Объясняем, чем одно отличается от другого.

Брендинг

Это миссия и ценности компании, ее видение мира, tone of voice — все, что касается идеологии бренда и что будет связывать его с клиентом. А еще айдентика.

Маленький пример из большого брендинга— миссия Amazon: «Создать пространство, в котором каждый может купить онлайн все, что пожелает».

— Маша, ты видела как круто Google обновила брендинг? Лого — просто отвал башки!
— Вань, это ты — отвал башки. А Google обновила не брендинг, а айдентику.

Брендинг — это процесс, в котором прописывается:

• кто мы
  
• какую ценность несем
  
• наша миссия
  
• легенда бренда
  
• как общаемся с аудиторией
  
• как говорим о бренде
  
• в каком контексте нельзя упоминать бренд и что еще нельзя
  
• как выглядит айдентика и как ее использовать
  
• и еще куча нюансов
  

В результате получается документ. Но внутри не придуманные из головы слова и фразы, а результат большого исследования болей аудитории и недостатков конкурентов.

Айдентика

Иллюстрирует визуальное восприятие бренда: цвета, шрифт, логотип, графические элементы, фотографии. Например, по желтому и синему цвету все узнают IKEA. А по «рукописной» белой надписи на красном фоне — Coca-Cola.

Лайфхак для проверки силы айдентики: удалите (мысленно, конечно) с сайта, из приложения и соцсетей ваш логотип. Если вас еще можно узнать, значит все ок.

Заходит как-то бренд-менеджер в бар:
— Черт возьми, конкуренты обновили всю айдентику за три дня!
— Как они это сделали?
— Убрали градиенты с логотипа!

Вопросы для айдентики:

• Какие цвета вы хотите увидеть?
  
• Какой у вас стиль?
  
• Кто вам нравится?
  
• Какой у вас брендинг?
  

Брендинг

Сервис для аренды квартир по всему миру Airbnb продает активный лайфстайл. Он говорит, что от жизни надо брать все. И это не про алкоголь и наркотики, а про путешествия, новые знакомства и изучение культуры других стран.

Айдентика

Свои ценности сервис отразил в новом логотипе. В нем соединились люди, места, любовь и компания. То, что получилось, ассоциируется только с Airbnb и никем другим.

Как вы поняли, айдентика входит в брендинг.
Все джакузи — это горячие ванны, но не все горячие ванны — джакузи.

Как мы создаем айдентику

К нам обратилась онлайн-школа для подготовки к ЕГЭ и ОГЭ: «Хотим фирстиль, который про технологичность, понравится молодым и их родителям». Мы проанализировали конкурентов и поняли, что подобным школам не хватает эмоций. Поэтому сыграли именно на этом. А название из детства сразу вызывает положительные ассоциации.

Родилась идея использовать «гибридное» название «Тетрика», в котором мы совместили слова «тетрис» (IT, игра, задачка) и «риторика» (ораторское мастерство, образование).

Затем выбрали цвета, с чем помогла психология восприятия. Чтобы отразить современность и диджитальность, остановились на сочных вариантах:

Для логотипа использовали систему из трех прямоугольников, которые напоминают игру в тетрис.

Выборг — город в Ленинградской области. Его история началась в средневековой Швеции, прошла через Финляндию и СССР. В его наследии — Выборгский замок, библиотека Алвара Аалто, парк Монрепо и многие другие архитектурные памятники. Однако есть немаленькое «но»: красота города исчезает, и его забывают. Город разрушается.

Чтобы решить проблему, мы разработали туристическую айдентику Выборга. Мы поставили цель — подарить горожанам и туристам свежий взгляд на Выборг и веру в то, что город можно изменить к лучшему.

В основу дизайн-концепции легла метафора исчезающей красоты. В копирайтинг — игра слов «Выборг» и «выбор». Так получились слоганы «Это твой Выборг» (ответственность) и «Сделай свой Выборг» (призыв к действию).

В разработанной айдентике мы соединили архитектуру, формы и материалы. Контурные линии отражают непрерывную связь времен и бесконечности. Цветные блоки символизируют, что за каждым зданием может скрываться архитектурная деталь или пустота. А монохромное изображение — это ощущение «вне времени»

Кроме этого мы разработали сайт tvoy.vyborg.me, где пользователи могли своими руками использовать разработанный нами дизайн, чтобы создать фирменный сувенир.

That's all, folks. Встречаемся, как всегда, через неделю. Спойлер: в следующем письме расскажем, что должен знать и уметь продюсер, чтобы проводить съемки любого масштаба.

Бай ✌

Ты всегда можешь отписаться здесь.
Но помни: каждый раз, когда ты об этом думаешь, в мире грустит одна редакция.

2019 © ООО «СЕТТЕРС»