• Маски. Это любые эффекты, которые дополняют лицо: цветные линзы, афрокудряшки, дьявольские рога. Mercedes-Benz, например, предлагает «надеть» гоночный шлем, H&M — леопардовую шапочку, а Ксения Дукалис — глиттерный мейк из сериала «Эйфория». Как создать такую, мы подробно рассказывали в нашем эксперименте.

• Эффекты камеры. Это игра света и цвета, потертости, пятнышки и прочие фоновые фильтры. У CALVIN KLEIN, например, есть три световых эффекта: инфракрасный фон, софиты и геометричные линии. А маска Adidas — это закос под VHS-кассеты.

• АR-объекты. Такие маски чаще всего активируются основной камерой и проецируют 3D-объекты на плоскость — например, спящего пса, тверкающую девушку или того же самого Джигана. Такая маска была у «Додо Пицца» с тридэшной птицей Додо в главной роли.
• АR-эффекты с трекингом. Это по сути те же маски с AR-объектами, но активируются они только при наведении на специальный маркер — например, логотип. Или, как это было у Starbucks, если вы снимаете праздничный стаканчик — над ним появлялась объемная анимированная надпись.

• Игровые фильтры. Это маски, в которых есть элемент геймификации: нужно уворачиваться, что-то ловить или выбирать рандомно. Здесь можно адаптировать любимые игрушки с простой механикой или превратить сториз в мини-блокбастер.

• Как у брендов: когда границы еще были открыты, Aviasales запустил маску «Какой город тебя ждет», Dove помогает выбрать новую прическу, а «Роллтон» — решить, что съесть на обед.

— Лови ртом. Тут все просто: нужно ловить предметы, падающие с инстаграмных небес — но не все подряд, а по заданному принципу.

• Как у брендов: в маске Meller нужно собирать ингредиенты для тирамису. А игра Like'n'Coin для сммщиков заставляет ловить ртом монеты и лайки.

— Subway Surf. Это маски по принципу хрестоматийной игрушки: вам нужно использовать внешнюю камеру и наклонять телефон, чтобы бегущий персонаж собирал предметы.

• Как у брендов: «Якитория» предлагала пользователю стать курьером и развести заказы, чтобы получить промокод. А Fanta запустила такую маску перед Хэллоуином: люди должны были собирать банки Fanta Zero Sugar и не врезаться в торчащие из земли руки мертвецов.

— Flying Bird. Тоже вариации на тему мобильной игры, где нужно управлять птичкой и не врезаться в трубы. Графика простейшая, так что перевести формат в сториз несложно, а выходит залипательно — маски реагируют на кивания головой или открытый рот.

• Как у брендов: в маске «Додо Пицца» чем шире вы открываете рот, тем выше над домами подлетает птичка. Сложность в том, что она при этом издает странные звуки, так что игра превращается #попробуйнезасмеятьсячеллендж.

— Моргай, чтобы… Управлять предметами, чтобы ни во что не врезаться, можно и с помощью глаз.

• Как у брендов: Mirinda, например, предлагает «Моргать, чтобы увернуться от роботов», это чем-то похоже на Flying Bird. Еще одна маска бренда — «Моргай, чтобы разрезать фрукты», флешбек во времена Fruit Ninja.

— Ностальгические игры. Пока одни вспоминают приложухи для iPod Touch, другие возвращаются к самым истокам. Есть, например, маска «Крестики-сердечки», где вам нужно поворотом головы указать, куда ставить знак, а затем моргнуть. Или тетрис, про который вы и так все знаете.

• Как у медиа и инфлюенсеров: Meduza запустила маску-пятнашки: тут нужно перемещать плитки, чтобы сложить из них вашу фотографию. А в маске Елены Темниковой можно поиграть в снежки: просто цельтесь в предметы, кидайте и уворачивайтесь от ответных бросков.

• Узнаваемость. Маска с полароидными потертостями, танцующим 3D-Джиганом или тестом «Кто ты из Рика и Морти» быстро разойдется по сториз — вас могут даже не отмечать, ведь ссылка на автора всегда есть в верхнем левом углу.

• Вовлечение и лояльность. Люди взаимодействуют с контентом бренда напрямую, делятся эмоциями с френдами и запоминают положительный опыт — все это работает на укрепление эмоциональной связи с брендом.

• Можно потестить продукт. Это актуально для брендов косметики или аксессуаров: Michael Kors, например, предлагал примерить новую коллекцию очков, а Кайли Дженнер — выбрать цвет помады. А крупные ритейлеры товаров для дома и ремонта могут использовать 3D-объекты, чтобы покупатели потестили их в своей квартире. Так делали IKEA и Home Depot.

• UGC. Неважно, интерактивная это маска или фильтр с веснушками — автор получает сотни единиц уникального брендированного контента. С ними же можно запускать UGC-конкурсы — для людей механика более чем приятная, достаточно просто нацепить маску на себя.

• Некоторые маски доступны только после подписки на аккаунт. Да, пользователь может спитонить ее у друга, но иногда такие фильтры пропадают из галереи. Если человек не привык выходить в сториз без вашего блина на лице, ему лучше подписаться.

• Эффективность при небольших затратах. Освоить Spark AR Studio и занять пару рабочих часов дизайнера, чтобы получить реально вовлекающий продукт — это сильно проще, чем организовать продакшн ролика в 4К. Тут же проще собрать ситуативку: например, к выходу фильма «Фантастические твари: Преступления Грин-де-Вальда» МТС запустили маску со странными 3D-существами.

Кстати, об эффективности — в Spark AR Hub можно чекнуть:

1. показы
2. взаимодействия
3. репосты

Здесь не учитывается использование масок в прямых эфирах и директе.