Мастридов по профилю много, но не все стоят своих деньжат и вашего потраченного вечера. Собрали саммари семи крутых книг про работу с текстом, дизайн, маркетинг и креатив — без воды, сразу с короткими упражнениями.
SETTERS
Баннер "7 книг"
Привет, диджиталы ✋
Мастридов по профилю много, но не все стоят своих деньжат и вашего потраченного вечера. Собрали саммари семи крутых книг про работу с текстом, дизайн, маркетинг и креатив — без воды, сразу с короткими упражнениями.
Литературная мастерская. От интервью до лонгрида, от рецензии до подкаста. Учебник от Creative Writing School
Обложка "Как думают люди"
В сборнике поэтапно раскладывают, как работать с текстом в разных форматах — причему каждую инструкцию дает спец в своем жанре. Писать литературные рецензии учит критик Галина Юзефович, а рецензии на фильмы — Антон Долин, гайд по лонгридам дает Александр Горбачев, в прошлом главред «Афиши» и замглавреда «Медузы», а как вести Telegram рассказывает Егор Апполонов, автор канала «Хемингуэй позвонит» и книги «Пиши рьяно, редактируй резво». Есть еще how to для биографий, интервью, эссе и даже подкастов.
Авторы объясняют, как разговорить героя, работать с композицией и удерживать внимание читателя, рассказывают, где брать темы, что делать с авторским стилем и как понять, что текст так себе, даже если выглядит складно. Книга напичкана примерами, но в конце глав есть еще и упражнения, чтобы закрепить теорию.
Экспресс-упражнение от Александра Горбачева, профи в лонгридах: выберите любой провинциальный город России и покопайтесь в локальных новостях: подойдут местные СМИ, городские паблики типа «Подслушано», Telegram-каналы со сплетнями. Вам нужно найти три сюжета для лонгрида: тема должна быть выпуклой, с классными героями и интригой. Крутое упражнение, чтобы отточить скилл разработки тем и сторителлинга.
Вместе с ЛитРес мы собрали полку по маркетингу, креативу и саморазвитию — по промокоду SETTERSEDUCATION на книги из этой рассылки и еще десяток мастридов будет скидка в 30%. Как воспользоваться промокодом:

1. Кликайте по кнопке;
2. Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь;
3. Введите промокод и нажмите кнопку «Получить скидку»;
4. Для вас будет доступна скидка 30% на специальную подборку;
5. Произведение будет доступно для скачивания в разделе «Мои книги».

Скидка 30% будет действовать в течение 3-х дней с момента активации кода на неограниченное количество книг в корзине. Промокод действует до 31 декабря 2020.
Активировать промокод
Дизайн-мышление. Все инструменты в одной книге. Оливер Кемпкенс
Обложка "Гибкий ум"
Подробный гайд по дизайн-мышлению, чтобы разобраться в системе и начать создавать продукт, который решает проблемы человека. Автор подробно раскладывает пять этапов работы:
  1. Эмпатия — ставим себя на место клиента и формулируем невысказанные потребности;
  2. Фокусировка — анализируем весь массив информации, находим инсайты, выделяем модели поведения и ключевые портреты;
  3. Генерация идей — придумываем по принципу «Если бы что угодно было возможно...»;
  4. Прототипирование — реализуем мини-версию каждой идеи, чтобы проверить гипотезы;
  5. Тестирование — время проверить лучшие прототипы в деле, на реальных пользователях.
Внутри много схем, упражнений, хаков, чтобы вести продуктивные встречи и брейнштормы, разобраться в конкурентном анализе, фильтрации идей и прототипировании.
Экспресс-упражнение: на этапе «эмпатии» вам важно сформулировать потребность, которая есть потенциального клиента. Выделить ее поможет принцип SCQ: ситуация, осложнение, вопрос. Сначала обозначьте ситуацию, с которой сталкивается человек, затем перечислите осложнения, которые влияют извне — и сформулируйте ключевой вопрос. Это поможет погрузиться в контекст и встать на место потребителя.
Тайный эксперт. Майкл Микалко
Обложка "Креатив по правилам"
Автор рассказывает, как использовать смешение понятий, чтобы генерить неплоские идеи даже в эпоху «все придумали до меня». Главный поинт — чтобы креативить, нужно всего-то научиться связывать несколько рандомных концептов. Как, скажем, появился шрифт Брайля: незрячий юноша взял в руку сосновую шишку и обратил внимание, что чешуйки на ней не одинаковы. Тогда он предположил, что такие же неравномерные выпуклые точки можно перенести на бумагу как алфавит — и он сможет научиться читать на ощупь.
Книга устроена не по принципу «теория — упражнения для закрепления», а как практическая тетрадь: по ходу повествования автор дает «мысленные эксперименты», которые подводит к известным кейсам — а чтение превращается в игру «как это было придумано».
Экспресс-упражнение: представьте, что у вас свой интернет-магазин, и люди постоянно возвращают вещи обратно — и, согласно вашей политике, получают деньги назад. Сможете перевернуть это правило в ключе «Если клиент возвращает одежду, магазин не обязан отдавать деньги» и не отпугнуть клиентов? Автор дает такой вариант: предложите подарочный сертификат стоимостью 110 % от первоначальной цены покупки. Так деньги останутся внутри, покупатели станут лояльнее и, возможно, обратятся за вещами подороже. Сертификат же.
«Путь художника», Джулия Кэмерон
Обложка "Путь художника"
Творческая жилка есть у каждого — но иногда ее нужно тормошить. Автор предлагает делать это ежедневно на протяжении 12 недель. Ваш обязательный ту-ду-лист по книге:
  1. утренние страницы — это поток сознания на три страницы текста от руки. Читать можете только вы, да и то — через три месяца;
  2. творческое свидание с собой — пара часов, которые вы выделяете на заботу о своем внутреннем художнике: книга, фильм, короткая прогулка — но обязательно в одиночестве;
  3. анализ всего этого на бумаге — тут честно признаетесь, пишете ли утренние страницы, как прошло творческое свидание и что вообще впечатлило вас за неделю.
Каждую неделю будете прорабатывать разные творческие блоки: неуверенность в себе, критику, отрицательные убеждения. Кино по итогу не снимете, но на брейнштормах будет проще.
Экспресс-упражнение: начертите «Карту зависти» в три колонки: «кому я завидую», «почему», «что я могу сделать, чтобы творчески рискнуть и избавиться от зависти». Зависть отнимает желание действовать, но себя можно подтолкнуть.
UX-стратегия. Чего хотят пользователи и как им это дать. Джейми Леви
Обложка "Сделано, чтобы прилипать"
О том, что онлайн-пользователя можно вести за ручку от первой точки контакта до покупки, а за UX-подходом будущее, не рассказал только ленивый. Автор раскладывает UX-cтратегию на четыре принципа:
  1. Бизнес-стратегия — это идеология компании. Она объясняет, почему бизнес вообще существует, и задает направление движения на рынке.
  2. Инновация ценности — это когда компании совмещают новизну продукта с практической полезностью и ценой. Она задается уже при первом контакте с тем, что вы продаете.
  3. Проверенные данные исследования пользователей — они помогают убедиться, что вы с вашей ценностью продукта попали точно в ЦА. «Проверенные» (например, с помощью MVP) — важное уточнение, иначе это просто ваши догадки.
  4. Выдающийся UX-дизайн — он должен быть завязан на пользовательских привычках и всех точках контакта, ключевых моментах и функциях, критичных для вашего продукта, а также быть гибким и постоянно адаптироваться под человека и новые фичи.
Внутри книги есть подробные инструкции, как работать с конкурентным анализом, матрицей воронки, прототипами и выстраивать сценарии пользовательского поведения — рекомендуем, очень прикладной талмуд.
Экспресс-упражнение: предположим, что вы запускаете новое дейтинг-приложение. Попробуйте докрутить идею вопросами ниже:
  1. Определите первичный потребительский сегмент: жители больших городов или регионов? А сколько им: до 25 или 40+?
  2. Идентифицируйте проблему сегмента: хотя встреч на одну ночь или классного собеседника на завтрак?
  3. Создайте ориентировочных персонажей на основании своих предположений: миллениалы-стесняшки или боссы?
  4. Поговорите с потенциальной ЦА: у них вообще есть потребность в общении тет-а-тет или лучше вам из дейтинга уйти в приложения для нетворкинга в больших группах?
  5. Докрутите идею на основе новой информации — повторяйте, пока не получите решение или продукт.
Автор, ножницы, бумага. Николай Кононов
Обложка "Мотивация для творческих людей"
Чтобы написать нормальный текст, не нужны вдохновение и талант. Это такое же ремесло, как лепить горшки и печь плюшки: есть правила и схемы. Автор разложил 14 шагов по созданию нормального текста. Их можно объединить в шесть:
  1. Выберите тему — определитесь, в чем вы профи, выберите самую актуальную тему и в 2-3 предложениях идею так, чтобы захотелось прочитать;
  2. Наберите инфы — изучите, что писали по теме в офлайне и онлайне, найдите экспертов и расспросите про частые ошибки и неочевидные инсайты;
  3. Составьте план — он поможет не запутаться в аргументах и не потерять логику повествования; 
  4. Пишите — и предварительно отрубите все неважные пуши;
  5. Говорите просто и по делу — как будто объясняете бабуле, не закапывайтесь в детали;
  6. Редактируйте — перепишите непонятное, докиньте недостающее, выкиньте ненужное, добавьте полезное: цифры, числа, советы.
Экспресс-упражнение: вы пишете инструкцию по публичным выступлениям. Придумайте два-три захода, пока не продадите тему собеседнику: это будет исповедь отстойного спикера? Или аргументы, почему ораторский скилл повышает зарплату?
Электронная версия
Дизайн привычных вещей. Дональд Норман
Обложка "Мотивация для творческих людей"
Норман рассказывает, как были придуманы вещи, которыми мы пользуемся каждый день и объясняет, почему они выглядят и работают так, а не иначе. Гайд полезен не только для дизов, ведь если посмотреть шире, каждый предмет — это продукт, который раскладывается от идеи до результата, через классные находки и промахи. К тому же, это книга о бытовых вещах, максимально близких человеку: чайник, входная дверь, выключатель — и подход к их созданию можно легко переложить на диджитал: «Технологии могут быстро меняться, а люди меняются медленно». В книге важны три тезиса:
1. Если пользоваться продуктом неудобно — виноват дизайн;
2. Важно держаться принципов: чтобы понять работу устройства, нужно знать его концептуальную модель;
  • при разработке продукта важна обратная связь;
  • чтобы сделать вещь простой в применении, нужно исключить все возможные неверные действия, то есть ограничить их выбор
  • приемлемые действия должны быть заметными, а неприемлемые — незаметными;
3. Чтобы создавать сильный дизайн, важно наблюдать за собой и другими.
Экспресс-упражнение: представьте, что вы идете по офису и перед вами дверь: в какую сторону вы будете ее открывать? Потянете на себя или будете толкать, вправо или влево? Или он открывается автоматически? А в какую сторону? Концептуально важно, что дверь как предмет может вызвать у вас только два вопроса: в какую сторону она открывается и с какой стороны ее нужно открывать? Ответы должны быть заложены в дизайне.
Электронная версия
Чего в книгах не напишут — так это про боли агентских коллег, новые стандарты в диджитале, проблемы, инсайтики, тренды и креатив.

5 декабря обсудим их на первой в мире второй digital-конференции «Коллеги в интернетах». Конфа будет в онлайне, а тикеты — по ссылке.
Ты всегда можешь отписаться здесь.
Но помни: каждый раз, когда ты об этом думаешь, в мире грустит одна редакция.

2020 © ООО «СЕТТЕРС»