Это Арина, редактор SM, и все, что было интересным на этой неделе: шум вокруг логотипа Twitter (который теперь X), контакты типа «Не брать» в ваших Telegram-сторис, «барбенгеймер», слухи о закрытии Maag, несколько тревожных обновлений из мира нейронок и одно эссе о том, что все с интернетом будет хорошо.

Привет!

Это Арина, редактор SM, и все, что было интересным на этой неделе: шум вокруг логотипа Twitter (который теперь X), контакты типа «Не брать» в ваших Telegram-сторис, «барбенгеймер», слухи о закрытии Maag, несколько тревожных обновлений из мира нейронок и одно эссе о том, что все с интернетом будет хорошо.

Погнали.

#соцсети и #мессенджеры

Twitter перезапускается в X — суперапп по типу китайского WeChat. Еще весной Twitter Inc., владеющая сервисом, перестала существовать — Маск провел ее слияние с принадлежащей ему X Corp. А в понедельник заменил птичку в логотипе на X — по его словам, вариант промежуточный, но новый брендинг все равно вызывает много вопросов.

Соцсеть ждут масштабные изменения и в начинке. СЕО компании Линда Яккорино написала, что в X появятся функции, «сосредоточенные на аудио, видео, обмене сообщениями, платежах/банковских операциях». Пока же вокруг X только неприятные заголовки: вот Илон Маск изъял ник @x у парня, который владел им 16 лет, и не предложил никакой компенсации. А вот пытается переманить бренды обратно на платформу.

Неожиданно, но альтернативой твиттеру-иксу может стать TikTok — в приложении появились текстовые посты, которые выглядят как сторис. А вот Threds*, похоже, не оправдает ожидания — его и другие приложения, потерявшиеся после хайпа, вспоминали в статье на SETTERS Media.

Cторис наконец появились и в Telegram — вы могли заметить это по никам «Не брать», «Даша Турция» и другим призракам прошлого, появившимся в шапке ленты. На старте публикация доступна пользователям с Premium-подпиской и только для личных профилей — появятся ли сторис для каналов, вопрос открытый. Вот что об обновлении думают маркетологи и крупные каналы.

#барбенгеймер

За первый уик-энд «Барби» и «Оппенгеймер» собрали вместе более $235 млн и вошли в топ-4 самых кассовых премьер в США. Многие зрители смотрели оба фильма подряд, притом что они абсолютно противоположны по тональности и тематике.

За несколько месяцев до премьеры в сети стали вируситься мемы о «Барбенгеймере». Контент, в котором пользователи скрещивают серьезный байопик и гротескную комедию, заполонил интернет. Как родился феномен «Барбенгеймера», что у таких разных фильмов общего и как о них отзываются кинокритики — в разборе SM.

В России пока можем только размышлять и читать рецензии — у нас фильмы покажут не раньше осени. Голливудские мейджоры вычислили, как в страну поставлялись пиратские копии, поэтому теперь прокатчики будут ждать выпуск фильмов в онлайне — картинка и звук у таких версий обычно сильно хуже. Bye, Barbie.

#нейронки

Да, это снова много ссылок с новостями про ИИ — честно выбрала только самые важные, чтобы не выпадать из контекста. Короткой строкой:

• ChatGPT научился запоминать кто вы и что вас обычно интересует — например, если программируете исключительно на одном языке, можете настроить ChatGPT так, чтобы он всегда давал ответы на код предпочтительным способом.
• Bing интегрируется в Google Chrome и Safari — пока с ограничениями по словам и объему одной беседы, зато с возможностью работать из режима инкогнито.
• Google внедряет Genesis — ИИ-инструмент, который может генерировать новости для The New York Times, The Washington Post, The Wall Street Journal и других крупных изданий. Google отрицает, что Genesis предназначен для замены журналистов, однако все они обеспокоены возможной предвзятостью, плагиатом и дезинформацией.

И отдельно подсвечу эссе Миши Калашникова, автора моей любимой рассылки The Scope о восхитительной сложности мира людей и технологий — предложила ему поразмышлять о будущем контента, который генерирует ChatGPT и аналоги. Вопреки ожиданиям выходит, что нейросети смогут не замусорить, а расчистить интернет и даже вернуть классическим медиа человечность. Читайте по ссылке, обнадёживает.

#фэшн

Пару дней в соцсетях активно обсуждали возможное закрытие магазинов Maag и даже их уход с российского рынка — по слухам, прибыль аналога в несколько раз меньше, чем у прежней Zara. SM запросил комментарий компании, и она все опровергла: «Результаты первых месяцев работы соответствуют ожиданиям, продажи товаров бренда растут». По словам Maag, коллекции магазинов продолжают пополняться, а рабочие условия и сервис остаются приоритетами бренда.

Но по мнению экспертов, различия между Zara и Maag критичны: в последнем нет остромодных трендов, не везде удалось сохранить качество вещей и не хватает прежних площадей. Откуда вообще взялась группа Daher, как она связана с Inditex и насколько ее товары отличаются от испанского ретейлера — читайте в нашем большом разборе.

LOEWE впервые стал самым горячим брендом в мире, сбив с первого места Prada. Самые желанные вещи второго квартала 2023 собрали в списке Lyst Index. Сработала и пиксельная одежда, и сумки-жабки от JW Anderson — причудливые выходки дизайнера привели к росту поисков на 19%.

При составлении списка Lyst учитывает более восьми миллионов упоминаний в социальных сетях, результаты поиска, взаимодействий и продажи в приложении Lyst, которым пользуются более 200 миллионов человек. Советую глянуть весь отчет — инспирейшн с точки зрения и гардероба, и маркетинга.

—
Арина Семчугова, редактор SM

И секрет для всех дочитавших: скоро рассылку ждут обновления — мы готовимся запустить авторские письма. В форме можете поделиться интересными спикерами и темами, все читаем!

Вы всегда можете отписаться здесь.
Но помните: каждый раз, когда вы об этом думаете,
в мире грустит одна редакция.

SETTERS MEDIA 2023